Newcom kwam eerder deze week met een update over het gebruik van social media in Nederland. Het bureau houdt sinds 2010 jaarlijks de peilstok in de markt van social media. Dit jaar de zevende editie met een representatieve n van 8.194 (15+). De belangrijkste uitkomsten zijn dat WhatsApp het grootste sociale platform is en dat de groei nog niet uit Facebook en YouTube is. Facebook groeit met name onder ouderen, bij de jongeren (15-19) is sprake van een daling van 8 %. Instagram stijgt relatief het sterkst en is de top-5 binnengedrongen. Bij LinkedIn is de groei er qua aantal gebruikers wel uit, maar het dagelijks gebruik is iets toegenomen. De daling van Twitter uit 2016 heeft zich niet doorgezet, maar er is ook geen sprake van een stijging. Instagram en SnapChat blijven groeien en zijn met name populair onder jongeren. Het rapport is hier te bestellen.
Internet – Pagina 3
“Data is the new oil”, zo lees ik in het rapport van IAB en Deloitte Digital dat vorige week werd gepubliceerd tijdens de ledenvergadering van IAB. Het rapport is een weergave van 22 interviews met vooraanstaande marketeers, waarin de digitalisering van de marketing centraal staat. Drie thema’s werden hiervoor aangehaald: de inzet en organisatie van digitale marketing, de rol van data en technologie en de wijze waarop we de inspanningen rond digitale marketing kunnen meten. De ondervraagde marketeers hebben heilig geloof in data als ‘enabler’ van de volgende stap in marketing. Driekwart van hen verwacht binnen drie jaar met 1-op-1 marketing bezig te zijn en de voorbereidingen daarvoor zijn in volle gang. En data speelt daar een cruciale rol in. Eenderde heeft al een DMP geïmplementeerd, meer dan de helft is bezig er een te implementeren. O ja, DMP staat voor Data Management Platform.
GfK kwam net met een update van Trends in Digitale Media. Dat is een halfjaarlijkse* thermometer over o.a. het bezit van mobiele devices. En juist daar ziet GfK een verzadiging. Het aantal mensen (13+) dat een smartphone, tablet en/of e-readers bezit is in 2016 grotendeels gelijk gebleven ten opzichte van het jaar ervoor. De tellers bleven stekken op 67% voor de tablet, 83% de smartphone 25% voor de e-reader. Ook het bezit van de Smart TV is met 35% stabiel en de interesse in de smartwatch is nagenoeg gelijk aan vorig jaar. Laag dus. Alleen onder jongeren (13-17 jaar) is het tabletbezit aanzienlijk gestegen. Bijna drie kwart (72%) van hen is eind 2016 in het bezit van een tablet versus 60% eind 2015. Gemiddeld heeft een huishouden eind 2016 3,7 apparaten in bezit. Was 3,6 in 2015.
SKO is op 1 januari 2016 gestart met het meten van het online kijkgedrag naar televisieprogramma’s van NPO, RTL en SBS. Het meest online bekeken TV-programma van 2016 is de uitzending van Emma wil leven anorexia special van 22 november met gemiddeld 289.000 kijkers. Het aandeel online kijkers in het totaal aantal kijkers (TV + Online) was 22% voor dit programma. Het hoogste aandeel voor online kijken werd behaald door Rundfunk (uitzending 12 november). Dat aandeel bedroeg 44%. Toch blijkt er nog niet echt veel groei te zitten in het online kijken van TV-programma’s. Uit eigen analyse blijkt dat het online weekbereik in de tweede helft van 2016 22% lager is dan in de eerste helft. Ook het gebruik van de verschillende devices komt allemaal lager uit in de tweede helft. De cijfers:
GfK rapporteerde zojuist over de online bezoekcijfers over oktober. In die maand bezochten Nederlanders bijna 13 miljard keer websites en apps. Omgerekend is dat zo’n 900 bezoeken gemiddeld per persoon. Per dag is dat 30x. Ten opzichte van twee jaar geleden is dit een stijging van 30%. die groei is volgens GfK voornamelijk afkomstig van het aantal bezoeken via apps. Het merendeel van alle bezoeken (57%) gebeurt inmiddels via apps en dan vooral via de smartphone. In de andere 43% worden websites bezocht en hierbij is het grootste aandeel afkomstig vanaf de pc/laptop. De tablet lijkt er een beetje tussenuit te vallen, althans voor wat betreft sitebezoek. Dat apps de meeste bezoeken genereren geldt voor veel grote categorieën als social media, gamen en chatten. Zoekmachines hebben hierin een afwijkend patroon, 70% van alle bezoeken gebeurt via de websites, vooral afkomstig van pc/laptop. Maar ook vanaf de tablet worden vaker apps dan sites bezocht.
Vandaag publiceren de Verenigde Internet Exploitanten (VINEX) hun derde standaard voor digitaal bereiksonderzoek. Na de Webmeter (2005), DDMM (2014) is er nu NOBO. Het Nederlands Online Bereiksonderzoek kan vanaf nu worden gebruikt als planningscurrency online display campagnes. NOBO claimt dat het voor het eerst alle devices in beeld heeft, maar bij mijn weten rapporteerde DDMM ook al over PC/laptop, smartphone en tablet. Nieuw is wel dat de steekproef (n = 5.000, 6+) bestaat uit huishoudens, waarin alle devices worden gemeten. DDMM was voorheen een persoonssteekproef. NOBO rapporteert echter alleen over de titels van publishers die deelnemen aan het onderzoek Dat zijn 20 partijen met zo’n 200 titels. Marktplaats, Nu.nl en NPO/NOS vormen de top 3, gemeten over 1 tot en met 21 oktober van dit jaar (zie top 25 na de break).
Het IAB organiseerde gisteren sinds tijden weer eens congres en jeutje, wat een congres was dat! Hoge kwaliteit sprekers, integere verhalen, een gedreven dagvoorzitter en stevige interactie met het publiek. De ‘catchbox’ (foto) vloog de hele dag over de ruim 250 toegestroomde hoofden. Het thema was ‘Digital Marketing, how to make it work?” Het antwoord vanaf het podium was eensluidend: Keep it simple!. Het leek wel afgesproken werk, maar dat was vast niet het geval. De programmacommissie selecteerde een keur aan nationale en internationale sprekers, die de bezoekers naar huis stuurden met een tas en hoofd vol take-aways. Een verslag, waarbij ik mij terdege realiseer dat ik alle sprekers nu al te kort doe. Waarvoor excuses.
Reclamefolder.nl liet TNS NIPO onderzoek naar de effectiviteit van elektronische folders versus papieren folders. De onderzochte doelgroep waren mensen die de week voorafgaand aan het veldwerk een folder hebben gelezen of ingezien (n = 1.319). Voorafgaand aan dit onderzoek inventariseerde TNS het bereik van de twee vormen van folders. De doelgroep betrof hier boodschappers 20-49 (n = 4.209). Het bereik van de papieren folder is in deze groep 78%, de elektronische versie scoort 72%. Deze cijfers wijken wel sterk af van de NOM Folder Monitor. Die publiceerde onlangs een bereik van 83% voor papier en 26% voor elektronische folders. Ander onderzoek, andere methode, doelgroep etc., maar dit is toch wel een heel erg groot verschil.
Volgens de laatste cijfers van CBS hadden bijna 1,2 miljoen personen in 2015 nog nooit internet gebruikt. Dat is 8% van de personen van 12 jaar of ouder. De groep non-users wordt wel steeds kleiner, in 2012 was het nog 10% van de populatie. Het is een bekend gegeven dat vooral ouderen niet online actief zijn. Als er al sprake is van de toename van het gebruik van internet, dan wordt die groei vooral in de oudere doelgroep gerealiseerd. In 2012 had 66% van de 75-plussers nog nooit internet gebruikt. In 2015 is dit gedaald naar 50%. Het internetgebruik onder ouderen neemt vooral toe doordat mensen die al internet gebruikten de 75 zijn gepasseerd in deze periode. En ik neem aan dat er ook meer off-liners dan onliners overlijden aan de top van de bevolkingspiramide. Onder de 75-plussers zijn het vaker vrouwen die geen internet gebruiken dan mannen.
Uit de update van GfK DAM komt naar voren dat de tablet inmiddels de PC/laptop voorbijgestreefd is als het gaat om het aantal bezoeken aan websites en apps. De smartphone is veruit de grootste met 50%, de andere helft wordt verdeeld door de tablet (26%) en PC/Desktop (24%). Het bereik van de smartphone en tablet is inmiddels opgelopen tot respectievelijk 68% en 62%. Bereik wil hier zeggen dat minimaal één app of website is bezocht op de genoemde devices gedurende de maand april 2016. Een jaar geleden lagen die percentages nog op 57% en 53%. De groei is er nog niet uit, zo lijkt het. Op smartphones zijn het vooral apps die geraadpleegd worden: meer dan 80% van alle bezoeken op smartphones betreft apps en een kleine 20% websites. Deze resultaten zijn gebaseerd op de jaarlijkse update van de populatiecijfers, per april 2016. Hiermee zijn onder andere het bezit van smartphones en tablets aangepast aan de actuele stand in Nederland
Copyright © 2022 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close