Vorig jaar publiceerde VINEX de eerste cijfers van het Nederlands Online Bereiksonderzoek (NOBO), maar dat was slechts een opmaat naar de volledige rapportage die vandaag is uitgekomen. De database is eindelijk compleet door de toevoeging van de global mediabrands zoals Facebook, Google en Twitter. De dominantie van vooral de eerste twee is meteen goed zichtbaar. De eerste vijf plaatsen worden ingenomen door Google, Facebook, Youtube, Whatsapp en Gmail. Marktplaats, Nu.nl en Buienradar zijn de enige lokale merken in de top 10 en plaatsen zich op gepaste afstand ten opzichte van de tech-reuzen. De nummer 5 – Gmail – bereikte in week 26 40% van alle Nederlanders van 6 jaar of ouder. Marktplaats moet genoegen nemen met 31,5%.
Internet – Pagina 2
3.162 x bekeken
Vanaf het begin van de rapportages volg ik de online kijkcijfers van SKO. Ik houd van elke eerste volle week van de maand het bereik bij van het totaal aantal mensen dat via een mobiele device naar de content van NPO, RTL en SBS kijkt. Hiervoor stuurt SKO keurig elke week een bericht rond. Vorig jaar vond ik het al vreemd dat er sprake was van een daling, terwijl er juist in de online videomarkt sprake is van een groei. De reclamebestedingen voor totaal online video groeiden in 2016 met 25% naar € 121 miljoen (Bron: IAB/Deloitte). Voor de Screenforce aangesloten zenders werd een plus van 17% genoteerd en was online video in 2016 samen met non spot de motor achter de groei. Uit de online kijkcijfers van 2017 blijkt dat het bereik over de eerste vijf maanden met zo’n 20% is afgenomen. Dat rijmt niet met de toename van de ad spend in dat domein.
Het CBS onderzocht het budget dat Nederlanders besteden aan Europese webwinkels die niet in Nederland zijn gevestigd. Het blijkt dat we daar in 2016 bijna € 1,1 miljard naartoe brachten. Als je dat vergelijkt met de totale webwinkelomzet uit 2016 (€ 20,1 miljard) dan is het aandeel 5,3%. In 2014 werd nog € 14 miljard online omgezet en ging volgens CBS € 660K naar de buitenlandse winkels. Aandeel was toen dus 4,7%. Dat valt dus allemaal wel mee. CBS voegt er aan toe dat ruim 80% van de ‘buitenlandse Europese internetuitgaven’ in 2016 werd gedaan bij bedrijven die in Duitsland, Groot-Brittannië, België of Italië zijn gevestigd. Duitse webwinkels zijn koploper met ruim 50% van de waarde van alle aankopen. Daarna volgen Groot-Brittannië met ongeveer 12% en België en Italië met elk ongeveer 8%. De overige 20% van de bestedingen werd gedaan bij webwinkels verspreid over vrijwel de hele Europese Unie.
2.736 x bekeken
Bij de Magazine Media Associatie (MMA) houden ze keurig bij hoeveel likes en volgers de verschillende magazinetitels verzameld hebben via de verschillende sociale kanalen. Elk kwartaal komt er een nieuwe versie van de Social Media Monitor en uit de laatste versie (Q1 2017) blijkt dat er sprake is van 4% groei ten opzichte van het kwartaal ervoor. Vooral het aantal volgers op Instagram (+14%) en YouTube (+11%) nemen fors toe. Ondanks deze groei blijkt dat Facebook nog altijd de grootste magneet is van likes en volgers. Het aandeel bedraagt 53%, wat staat voor 4,9 miljoen likes/volgers. Twitter is met 1,8 miljoen een goede tweede met een aandeel van 20%. Instagram moet genoegen nemen met een derde plek en een aandeel van 18%. De data is gebaseerd op de likers/followers van zo’n 100 magazine merken. De monitor is nu voor de derde keer gepubliceerd.
3.361 x bekeken
Channels: Internet Tijdschriften
Newcom kwam eerder deze week met een update over het gebruik van social media in Nederland. Het bureau houdt sinds 2010 jaarlijks de peilstok in de markt van social media. Dit jaar de zevende editie met een representatieve n van 8.194 (15+). De belangrijkste uitkomsten zijn dat WhatsApp het grootste sociale platform is en dat de groei nog niet uit Facebook en YouTube is. Facebook groeit met name onder ouderen, bij de jongeren (15-19) is sprake van een daling van 8 %. Instagram stijgt relatief het sterkst en is de top-5 binnengedrongen. Bij LinkedIn is de groei er qua aantal gebruikers wel uit, maar het dagelijks gebruik is iets toegenomen. De daling van Twitter uit 2016 heeft zich niet doorgezet, maar er is ook geen sprake van een stijging. Instagram en SnapChat blijven groeien en zijn met name populair onder jongeren. Het rapport is hier te bestellen.
“Data is the new oil”, zo lees ik in het rapport van IAB en Deloitte Digital dat vorige week werd gepubliceerd tijdens de ledenvergadering van IAB. Het rapport is een weergave van 22 interviews met vooraanstaande marketeers, waarin de digitalisering van de marketing centraal staat. Drie thema’s werden hiervoor aangehaald: de inzet en organisatie van digitale marketing, de rol van data en technologie en de wijze waarop we de inspanningen rond digitale marketing kunnen meten. De ondervraagde marketeers hebben heilig geloof in data als ‘enabler’ van de volgende stap in marketing. Driekwart van hen verwacht binnen drie jaar met 1-op-1 marketing bezig te zijn en de voorbereidingen daarvoor zijn in volle gang. En data speelt daar een cruciale rol in. Eenderde heeft al een DMP geïmplementeerd, meer dan de helft is bezig er een te implementeren. O ja, DMP staat voor Data Management Platform.
GfK kwam net met een update van Trends in Digitale Media. Dat is een halfjaarlijkse* thermometer over o.a. het bezit van mobiele devices. En juist daar ziet GfK een verzadiging. Het aantal mensen (13+) dat een smartphone, tablet en/of e-readers bezit is in 2016 grotendeels gelijk gebleven ten opzichte van het jaar ervoor. De tellers bleven stekken op 67% voor de tablet, 83% de smartphone 25% voor de e-reader. Ook het bezit van de Smart TV is met 35% stabiel en de interesse in de smartwatch is nagenoeg gelijk aan vorig jaar. Laag dus. Alleen onder jongeren (13-17 jaar) is het tabletbezit aanzienlijk gestegen. Bijna drie kwart (72%) van hen is eind 2016 in het bezit van een tablet versus 60% eind 2015. Gemiddeld heeft een huishouden eind 2016 3,7 apparaten in bezit. Was 3,6 in 2015.
7.567 x bekeken
SKO is op 1 januari 2016 gestart met het meten van het online kijkgedrag naar televisieprogramma’s van NPO, RTL en SBS. Het meest online bekeken TV-programma van 2016 is de uitzending van Emma wil leven anorexia special van 22 november met gemiddeld 289.000 kijkers. Het aandeel online kijkers in het totaal aantal kijkers (TV + Online) was 22% voor dit programma. Het hoogste aandeel voor online kijken werd behaald door Rundfunk (uitzending 12 november). Dat aandeel bedroeg 44%. Toch blijkt er nog niet echt veel groei te zitten in het online kijken van TV-programma’s. Uit eigen analyse blijkt dat het online weekbereik in de tweede helft van 2016 22% lager is dan in de eerste helft. Ook het gebruik van de verschillende devices komt allemaal lager uit in de tweede helft. De cijfers:
GfK rapporteerde zojuist over de online bezoekcijfers over oktober. In die maand bezochten Nederlanders bijna 13 miljard keer websites en apps. Omgerekend is dat zo’n 900 bezoeken gemiddeld per persoon. Per dag is dat 30x. Ten opzichte van twee jaar geleden is dit een stijging van 30%. die groei is volgens GfK voornamelijk afkomstig van het aantal bezoeken via apps. Het merendeel van alle bezoeken (57%) gebeurt inmiddels via apps en dan vooral via de smartphone. In de andere 43% worden websites bezocht en hierbij is het grootste aandeel afkomstig vanaf de pc/laptop. De tablet lijkt er een beetje tussenuit te vallen, althans voor wat betreft sitebezoek. Dat apps de meeste bezoeken genereren geldt voor veel grote categorieën als social media, gamen en chatten. Zoekmachines hebben hierin een afwijkend patroon, 70% van alle bezoeken gebeurt via de websites, vooral afkomstig van pc/laptop. Maar ook vanaf de tablet worden vaker apps dan sites bezocht.
3.191 x bekeken
Vandaag publiceren de Verenigde Internet Exploitanten (VINEX) hun derde standaard voor digitaal bereiksonderzoek. Na de Webmeter (2005), DDMM (2014) is er nu NOBO. Het Nederlands Online Bereiksonderzoek kan vanaf nu worden gebruikt als planningscurrency online display campagnes. NOBO claimt dat het voor het eerst alle devices in beeld heeft, maar bij mijn weten rapporteerde DDMM ook al over PC/laptop, smartphone en tablet. Nieuw is wel dat de steekproef (n = 5.000, 6+) bestaat uit huishoudens, waarin alle devices worden gemeten. DDMM was voorheen een persoonssteekproef. NOBO rapporteert echter alleen over de titels van publishers die deelnemen aan het onderzoek Dat zijn 20 partijen met zo’n 200 titels. Marktplaats, Nu.nl en NPO/NOS vormen de top 3, gemeten over 1 tot en met 21 oktober van dit jaar (zie top 25 na de break).
11.227 x bekeken
Channels: Internet
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close