In een gastblog vandaag op Adformatie doet Edwin Rietberg (DAN DNA) verslag van een inventarisatie van het dagbereik van televisie. In deze inventarisatie, waarbij SKO-materiaal van 4,5 jaar met elkaar is vergeleken, blijkt dat vooral jonge vrouwen in de groep 13-19 jaar steeds minder voor de televisie te vinden zijn. Althans voor zover het lineaire televisie betreft. In 2012 bedroeg het gemiddeld dagbereik in deze doelgroep nog 64,5%. Dit jaar is dat afgenomen naar 51,1%. Dat is een relatieve afname van zo’n 20%. De oorzaak van het dalende dagbereik wordt niet genoemd in de analyse van DAN DNA, maar laat zich wel raden. Telecompaper deed er vorig jaar al onderzoek naar in een n van 6.600. Lineair TV-kijken blijft nog steeds de populairste vorm van videoconsumptie, maar andere vormen zoals opnames, online, downloads/dvd’s en uitgesteld kijken, nemen snel toe aan populariteit. Telecompaper stelde in september 2015 vast dat de Nederlandse consumenten gemiddeld 140 minuten per dag kwijt zijn aan het non-lineair kijken naar videocontent. Het aandeel van non-lineair komt daarmee op 61%. Een half jaar daarvoor was dat nog 53%.