Gistermiddag presenteerden VINEX, PMA en GfK het nieuwe online bereiksonderzoek dat onder de naam Dutch Digital Media Measurement (DDMM) de markt opgaat. Het is een eerste stap naar een volwaardig digitaal bereiksonderzoek, waarin op termijn ook mobiel bereik gemeten gaat worden. Op dit moment meet GfK alleen PC’s, maar begin volgend jaar komen daar smartphones en tablets bij. Het panel van n = 9.250 wordt gemeten via een softwaretool van GfK nurago en kent respondenten van 6 jaar of ouder. Voorheen was dit 13 jaar of ouder. Het meten op basis van software heeft als voordeel dat alles gemeten kan worden. In de Webmeter werden alleen leden van STIR en later VINEX gemeten, waarbij elk lid speciale meettags op zijn of haar websites plaatste. Dat is niet meer nodig. De URL is nu leidend.