Online video is ondertussen een serieuze tak van mediasport. Adformatie meldde gisteren een aantal interessante stats, waaronder het Europese budget aan online video ads. Dat komt dit jaar uit op 1,2 miljard euro. In de US is dat ruim twee keer zoveel (2,6 miljard), waarmee online video een substantiële markt begint te worden. Vooral de jongeren weten er wel raad mee. Uit het Moving Picture onderzoek van SKO weten we dat zij grootverbruikers zijn als het gaat om short form video op hun mobieltje. Dat gegeven ligt in lijn met de bevindingen van een Forrester-onderzoek dat deze week uitkwam. Daaruit blijkt dat de populairste online videop in Europa bestaat uit korte clips, muziekvideo’s en trailers. Video’s op sociale netwerken als Facebook en YouTube trekken het grootste aantal kijkers. Bijna 40% van de Europese consumenten hebben dit soort video’s het afgelopen maand bekeken.
Mobiele telefonie-SMS – Pagina 3
Door de lancering van het nieuwe Mediaonderzoek.nl ben ik een beetje laat met de berichtgeving over dit artikel, maar toch. CBS publiceerde vorige week een eigen studie over de penetratie en het gebruik van de diverse devices. Volgens CBS heeft in 2013 zo’n 95% van de huishoudens in Nederland internettoegang. De laptop heeft daarbij de desktop verdrongen als meest gebruikte apparaat om te internetten. Tegenwoordig bezit 78% van de huishoudens een laptop en 69% een desktop, vijf jaar geleden was dat nog respectievelijk 62 en 83%. Zeven op de tien huishoudens gebruiken inmiddels ook een smartphone voor internettoegang. Dat is tweeënhalf keer zo veel als in 2009. In 45% van de huishoudens is inmiddels een tablet aanwezig. Dat laatste cijfer komt behoorlijk overeen met de meest recente rapportage van GfK (juni 2013), waarin 44% werd gemeten.
Gistermiddag presenteerden VINEX, PMA en GfK het nieuwe online bereiksonderzoek dat onder de naam Dutch Digital Media Measurement (DDMM) de markt opgaat. Het is een eerste stap naar een volwaardig digitaal bereiksonderzoek, waarin op termijn ook mobiel bereik gemeten gaat worden. Op dit moment meet GfK alleen PC’s, maar begin volgend jaar komen daar smartphones en tablets bij. Het panel van n = 9.250 wordt gemeten via een softwaretool van GfK nurago en kent respondenten van 6 jaar of ouder. Voorheen was dit 13 jaar of ouder. Het meten op basis van software heeft als voordeel dat alles gemeten kan worden. In de Webmeter werden alleen leden van STIR en later VINEX gemeten, waarbij elk lid speciale meettags op zijn of haar websites plaatste. Dat is niet meer nodig. De URL is nu leidend.
Gisteren publiceerde Intomart GfK de nieuwe resultaten van het halfjaarlijkse onderzoek ‘Trends in Digitale Media’. Het is een onderzoek dat het bezit en gebruik van allerhande devies in kaart brengt. Hieruit blijkt dat in de eerste helft van 2013 er 1,3 miljoen tabletgebruikers bijgekomen zijn, waardoor het aantal tabletgebruikers inmiddels 5,6 miljoen bedraagt. Hiermee is 44% van alle Nederlanders in het bezit van een tablet. De groei van het aantal tabletgebruikers wordt enerzijds veroorzaakt door de groep jongeren tussen de 13 en 17 jaar, waarvan 39% inmiddels een tablet bezit (versus 10% in juni 2012 ). Anderzijds zijn het de ouderen (65+) die meer tablets zijn gaan gebruiken en waarvan inmiddels een derde een tablet bezit (versus 15% juni 2012). Het totale aantal smartphone gebruikers is de eerste helft van 2013 met 1 miljoen gebruikers toegenomen en komt nu uit op ruim 8 miljoen gebruikers. Het smartphone gebruik bij de 65 plussers is het afgelopen jaar zelfs verdubbeld. Was in juni 2012 nog 16% in het bezit van een smartphone, inmiddels heeft 32% een smartphone.
Gebruikers van mobiel internet zijn de hele dag én nacht online, zo blijkt uit een online onderzoek van de Persgroep Advertising (n=15.000). Bijna 90% van de ondervraagden raadpleegt één of meerdere keren per dag internet met hun smartphone. De grootste piek ligt tussen 18.00 en 21.00 uur. In dat tijdvak zijn 3 van de 4 mensen surfen met hun smartphone op het web te vinden. Mobiel internetten is populair onder alle leeftijdscategorieën, maar blijkt het meest populair onder 18-34 jarigen. Bovendien zijn zij vooral op zoek naar het laatste nieuws als zij mobiel online zijn. Het doen van aankopen via de smartphone wordt het meest gedaan door mensen boven 35 jaar. Surfen op mobiel internet is in de Randstad populairder dan daarbuiten en vooral mannen zijn grootgebruikers.
Het aantal bezitters van iPads en andere tablets is volgens de laatste cijfers van Intomart GfK gestegen tot 1,7 miljoen Nederlanders. Dat is 14% van de internettende bevolking. In de tweede helft van 2011 zijn er bijna een miljoen (!) gebruikers bijgekomen. In juni 2011 waren 725.000 personen in het bezit van een tablet (6% van de internettende bevolking). Daarnaast zijn er nog eens 1,7 miljoen Nederlanders van plan binnen afzienbare tijd een tablet aan te schaffen. 266.000 Nederlanders zijn van plan met Sinterklaas of Kerstmis een tablet cadeau te doen. De eerste iPad kwam pas anderhalf jaar geleden, medio 2010, op de markt en maakt een spectaculaire opmars door. Een groot aandeel van de gebruikers betreft een iPad van Apple. Een aanzienlijk deel van de tablets is inmiddels al van een ander merk.
Afgelopen maandag organiseerde mediabureau Kobalt voor de tweede keer het Kobalt Media Experience. Tijdens dit event publiceerde het bureau een nieuw onderzoek dat de moderne mediagebruiker verdeelt in zes typen. Dat zijn achtereenvolgens Krantenmannen, conventionele Buren, Media critici, Jongleurs, Digital Masters en de Femmes Digitales (een beschrijving van de typen staat hieronder). Kobalt kwam tot deze indeling na een analyse van NOM-data. Uit de doelgroepmonitor van NOM haalde Kobalt een groot aantal gegevens over mediagebruik, reclamebeleving en interesses en ontdekte daarin factoren die de zes groepen onderscheiden. Vervolgens bracht Kobalt deze factoren over naar een eigen onderzoek en kwam tot de conclusie dat de NOM-indeling valide was.
Vodafone deed onlangs onderzoek naar het gebruik van de mobiele telefoon en zag dat de sociale netwerken een steeds grotere aanjager zijn voor het gebruik. Bijna een kwart van de Nederlanders (16-39 jaar) bezoekt Hyves, LinkedIn of Faceboek met een mobiele telefoon. Mannen schijnen voorop te lopen in het mobiel sociaal netwerken. 4% van hen doet dat zelfs op het toilet. Verder zijn ‘onderweg’, het openbaar vervoer fietsen of lopen favoriete mobiele momenten. Het onderzoek is gehouden onder 1.100 Nederlanders van 16-39 jaar.
Uit onderzoek in opdracht van IAB Nederland blijkt dat 30% van de Nederlanders en 53% van de jongeren (16-24 jaar) het interessant vindt om reclame te ontvangen op de mobiele telefoon, mits hier een beloning tegenover staat. Het onderzoek is gebaseerd op marktanalyse, consumentenonderzoek, expertonderzoek en expertinterviews. Voor het consumentenonderzoek zijn online 1.000 respondenten (representatief voor de Nederlandse bevolking, jongeren en mobiele internetters) gevraagd naar hun houding ten aanzien van en mening over Mobile Advertising. Tevens hebben 60 marktdeskundigen, waaronder applicatiepartijen, uitgevers, operators, infrastructuurleveranciers, adverteerders en mediabureaus, hun visie over de ontwikkelingen op de Nederlandse markt gegeven. Daarnaast heeft Yankee Group op basis van hun eigen data een analyse gemaakt van de Nederlandse markt en hebben zij met 32 experts (waaronder Launch Partners) face-to-face interviews en sessies over het thema gehouden.
Uit onderzoek van Multiscope blijkt dat mobiel internet wekelijks 850.000 gebruikers kent in Nederland. Binnen de totale groep gebruikers is 19% dagelijks te vinden op het mobiele internet. Multiscope haalt de cijfers uit het mobiel & gamingpanel waaraan ruim 19.000 personen meewerken. Uit eerder onderzoek in samenwerking met OMI bleek dat 1,6 miljoen Nederlanders maandelijks gebruik maken van mobiel internet. Een meerderheid van de ondervraagden zegt een mobiele telefoon te hebben die geschikt is voor mobiel internet (54%). Ongeveer 20% van deze groep maakt ook daadwerkelijk gebruik van mobiel internet. De meeste gebruikers van mobiel internet hebben gekozen voor een onbeperkte databundel (58%). Hierdoor zijn de kosten vooraf helder en rekent men niet af naar gebruik. E-mail op de mobiel blijkt niet erg populair. Minder dan 10% van de mobiele internetters zegt het te gebruiken. Nokia staat nog steeds bovenaan als het gaat om het meest gebruikte toestel (zie tabel).
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close