Validators heeft een heus whitepaper geschreven waarin nog maar eens de bewijzen weergegeven over het feit dat humor in de reclame werkt. Echt! Na heel veel analyses op basis van 1,2 miljoen gezichtsuitdrukkingen en het vragen naar merkvoorkeuren blijkt dat een positieve emotie leidt tot 26% meer merkherkenning. Dat is toch de moeite waard. De kracht van die positieve emotie illustreert Validators met een voorbeeld in het whitepaper: twee verschillende groepen mensen werden gevraagd een comedy strip door te lezen. Het enige verschil was dat de ene groep een pen horizontaal in de mond moest houden zodat er een lach werd geforceerd. De andere groep hield de pen in de mond met de punt naar voren, met automatisch een meer frons in de gezicht. Het bleek dat de groep mensen met de geforceerde lach de strip leuker vond. Het zou te ver gaan om de TV kijkers te vragen allemaal een pen dwars in de mond te nemen voordat een reclameblok begint, dus kunnen we beter de lach zelf opwekken in de uiting.
lees verder »