In 2013 heeft SKO haar nieuwe strategie voor de periode 2013-2017 bekend gemaakt. Die nieuwe strategie is het gevolg van de veranderingen in kijkgedrag door de groeiende penetratie van online devices. Steeds meer Nederlanders beschikken over een laptop, tablet of smartphone en gebruiken die voor het bekijken van audiovisuele content. Content die niet alleen bestaat uit tv-programma’s of delen van tv-programma’s, maar ook videostreams die geen betrekking hebben op tv-content worden in toenemende mate bekeken. Voor SKO aanleiding om het domein van het tv-toestel uit te breiden naar alle videocontent op alle soorten devices. Het meten van kijkgedrag met betrekking tot online content en online commercials stelt SKO in staat de reguliere kijkcijfers uit te breiden en zo uitspraken te doen over het totale kijkgedrag, online en offline. SKO noemt dit het VideoTotaal.
SKO richt zich op het meten van zowel programmacontent als video-advertising. De cijfers van het VideoTotaal zijn daardoor relevant voor de gehele keten van tv en online video: producenten van programma’s en content, exploitanten in de volle breedte, mediabureaus en adverteerders.
Online video meting voor alle online video aanbieders
SKO stelt vast dat één eenvoudige totaaloplossing om te komen tot een ‘VideoTotaal’, opgebouwd uit online- en offline kijkcijfers, niet voorhanden is. Het kijkgedrag naar alle vormen van tv en video is daarvoor te divers. Verschillende databronnen waarin onderdelen van het video-kijkgedrag worden gemeten, zullen aan elkaar gekoppeld moeten worden. SKO heeft daartoe het ‘Videodata Integratie Model’ (SKO-VIM) ontwikkeld.
Kantar Media beheert een online panel van minimaal 3.000 personen in huishoudens, waarbinnen op alle devices het videogedrag gemeten wordt. Deze data worden vervolgens gekoppeld worden aan de beschikbare censusdata bronnen voor ‘Online TV en Video’, ‘Online commercials’ en ‘Linear Streaming’. Projecten die SKO bij verschillende leveranciers heeft ondergebracht. De gecombineerde panel- en censusdata leveren samen betrouwbare, controleerbare en transparante online kijkcijfers voor TV en internet-only content.
De finale stap bestaat uit het fuseren van televisie- en online kijkcijfers tot één totaalcijfer: het VideoTotaal.
Onderstaand model geeft schematisch weer op welke wijze SKO invulling geeft aan het meten van alle video.
