In dit vijfde en laatste deel over RfP van het nieuwe crossmediale onderzoek ga ik in op de koppeling van het bereik en de contacten van de losstaande onderzoeken voor digital, kijken, luisteren en lezen (contract 3) en de harmonisatie van content en campagnes van televisie, radio en digital (contract 5). In de andere contracten (zie eerdere delen van deze serie) zijn de bereiksmetingen voor digital, kijken, luisteren en lezen beschreven, alsmede de wensen voor DGM en MSS.
In de serie over de RfP van het nieuwe crossmediale bereiksonderzoek hebben we tot nu toe gekeken naar een algemene beschouwing van de RfP (deel 1), een beschrijving van het meten van het digitale domein (deel 2) en het meten van kijken, lezen en luisteren (deel 3). In dit deel (4) ga ik wat dieper in op de twee onderliggende onderzoeken, namelijk de Doelgroep Monitor (DGM) en de Media Standaard Survey (MSS). Het vijfde en laatste deel zal gaan over de koppeling van alle onderzoeken en de harmonisatie van de verschillende datastromen. Tenminste, als ik dat ga snappen tegen die tijd . . .
In dit derde deel van Media Utopia 2.0 zoomen we in op het kijken, luisteren en lezen zoals dat beschreven is in de RfP voor het nieuwe crossmediale bereiksonderzoek, dat volgend jaar van start moet gaan. Dit onderzoek moet het huidige kijk-, luister-, lees- en online bereiksonderzoek vervangen tot een geïntegreerd bereiksonderzoek, waarin het bereik van mediamerken centraal staat. In deel 1 werd een algemene beschouwing gegeven van de RfP en in deel 2 kwam het meten van het digitale domein aan de orde. Nu dus deel 3 over het meten van kijken, luisteren en lezen. Gaat u er maar voor zitten.
Single source en digital first
In dit tweede deel over de RfP van het aanstaande crossmediale bereiksonderzoek kijken we wat gerichter naar ‘contract 1’. In het eerste deel heb ik geprobeerd een meer algemeen beeld van de RfP te schetsen, met daarin ook de vier principes waarop het nieuwe onderzoek gebaseerd moet zijn. Die vier principes komen we ook in contract 1 tegen: crossmediaal, voldoen aan GDPR, futureproof en kostenefficiënt. In dit deel kijken we naar het meten van ‘digitaal’ binnen contract 1. In deel 3 komen kijken, luisteren en lezen aan bod. Te verwachten ergens volgende week.
Onlangs is door SKO, NLO, NOM en VINEX een Request for Proposal (RfP) uitgegeven, waarin de wensen en eisen zijn vastgelegd voor een nieuw op te zetten crossmediaal bereiksonderzoek. In een serie artikelen op dit blog wil ik de geïnteresseerden in deze RfP – die niet in de gelegenheid zijn om het document door te nemen – bijschijnen over de inhoud en ambities van de samenwerkende organisaties. Drie daarvan zijn JIC’s (Joint Industry Committees), dat wil zeggen dat BVA en PMA ook aangesloten zijn. VINEX is een MOC, oftewel een media owned committee, dus zonder inspraak van adverteerders en mediabureaus.
Het moet allemaal anders. Eén groot onderzoek in plaats van mediumtype gerelateerde bereiksonderzoeken zoals het kijk-, luister-, lees- en surfonderzoek. BVA en PMA hebben hiervoor uitbijter John Faasse de opdracht gegeven dit te ‘onderzoeken’ en startten het project Media Utopia. Adformatie schrijft vandaag: “Het nieuwe onderzoek zou diepere inzichten in het mediagedrag van de consument moeten bieden, onder meer door de koppeling van mediagebruik aan aankoopgedrag. Ook zou de onderlinge vergelijkbaarheid van media moeten toenemen. Media Utopia beschrijft de meest ideale situatie van het gewenste single source media-onderzoek en een stappenplan hoe in de buurt van dat ideaalplaatje te komen.”
In dit deel van de site Mediaonderzoek.nl vindt u een overzicht van alle belangrijkste onderzoeken en instanties die zich in Nederland bezighouden met mediaonderzoek. De content is te vinden via het hoofdmenu met als titel ‘Mediaonderzoek in Nederland’. Daaronder staan alle onderwerpen weergegeven met her en der een submenu en zelfs af en toe een sub-submenu.
In de zomer van 2018 lanceerde de gezamenlijke JIC’s een RfP met betrekking tot een nieuw gezamenlijk op te zetten crossmediaal bereiksonderzoek. Naar aanleiding van die RfP heeft Mediaonderzoek.nl een vijftal Nederlandse artikelen geschreven, die door de gezamenlijke JIC’s zijn gebundeld in een whitepaper. Dit paper kunt u hier downloaden.
Ziet u onvolkomenheden, onjuistheden of andere omissies op deze site of in het whitepaper, neem dan contact op via de redactie van Mediaonderzoek.nl. Ook als u onderwerpen mist bent u van harte welkom met uw suggestie.
De mediamarkt heeft er weer een nieuwe afkorting bij: FOAM. Het staat voor de Future of Audience Measurement, een initiatief dat wordt aangevoerd door Johan Smit (PMA ), Harry Dekker (Unilever en BVA) en Marc Stubbé (ex-Sanoma). Naast genoemde partijen zijn ook NPO, De Persgroep, RTL, Telegraaf en Google aangesloten om gezamenlijk te kijken naar de toekomst van het bereiksonderzoek in Nederland. Niet dat het huidige onderzoek tekort schiet, maar de focus ligt vooral in de toekomstbestendigheid van dat onderzoek. De digitalisering woekert flink om zich heen in medialand en daar past een bredere kijk op het onderzoek bij. FOAM spreekt over crossmediaal, mediaconsument, consumentenprofiel dat aansluit bij de doelstellingen van online targeting, metingen die onafhankelijk zijn van aanbieder en platform en (natuurlijk) kostenefficiency. FOAM beoogt een marktbrede discussie en oriëntatie en nodigt partijen uit om mee te denken.
De landelijke storing van KPN gisteren heeft ogenschijnlijk aardig wat TV-kijkers gekost gisteravond. Een vergelijking met 13 november leert dat de kijkdichtheid gisteravond tussen 18 en 24 uur 26% lager uitkwam. Anders gezegd, het kijkvolume lag ruim een kwart lager. Daar zitten wel wat kanttekeningen bij. Vorige week was de dag van de dag van de aanslagen in Parijs en dat genereert vooral bij de nieuws gerelateerde programma’s meer kijkers. Toch is het effect van de KPN-storing niet zo groot bij bijvoorbeeld het 8u Journaal. Dat had gisteren maar 10% minder kijkers dan een week geleden. Dat geldt niet voor het Sinterklaasjournaal. Dieuwertje moest het met ongeveer de helft van de kijkers doen in vergelijking met 13 november. Death in Paradis daalde 37% en Utopia ging 31% naar beneden. Toch zijn de verschillen per zender weer heel anders.
