Halverwege augustus is SKO begonnen met het rapporteren van het totaal aantal kijkers per TV-programma naast het gemiddeld aantal kijkers. Hoe dichter die aantallen bij elkaar liggen, hoe hoger de kijkersbinding of -trouw zo u wilt. Destijds maakte ik een kleine analyse op basis van de top 25 van een dag, om te kijken welke programma’s een hoge en lage kijkersbinding hebben. Ik heb die analyse nu uitgebreid tot een maandanalyse, waarin ik alle top 25 van september heb opgenomen (dag van uitzending). De start van het nieuwe TV-seizoen eigenlijk. Het gemiddelde verschil tussen het gemiddelde aantal kijkers en totaal aantal kijker is 61%. De uitschieters naar boven en beneden zijn 94% en 27%.
Televisie – Pagina 2
1.611 x bekeken
Channels: Televisie
Per vandaag publiceert SKO naast de gebruikelijke cijfers van televisie een nieuwe variant en dat is het totaal aantal kijkers van een programma. Dat zijn de kijkers die minimaal 1 minuut van een uitzending hebben gezien. Tot nu toe moesten we het doen met het gemiddeld aantal kijkers, maar daar is nu dus een verrijking bij gekomen. Je kan die twee heel mooi vergelijken om te bepalen of een programma de kijker een beetje vast weet te houden. Hoe dichter die aantallen bij elkaar liggen, hoe hoger de kijkersbinding of -trouw zo u wilt. Laten we de top 25 van gisteravond eens bekijken.
1.670 x bekeken
Channels: Televisie
Screenforce publiceert vandaag de halfjaarcijfers voor televisie en ziet een daling van 23% voor de omzetten van TV-reclame ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De branche-organisatie ziet wel een licht herstel voor de tweede helft – afhankelijk van de ontwikkelingen rond het virus – maar de teller zal ergens tussen de -12% en -15% blijven steken aan het eind van dit jaar. Dat is een groter verlies dan de -10% in 2009, toen de bankencrisis de hand op de mediaknip hield. De kijktijd nam wel toe in de eerste helft van 2020, maar werd vooral veroorzaakt door het non-lineair kijken (uitgesteld, video/dvd en on demand). De totale schermtijd kwam uit op 206 minuten. Dat is twee minuten meer dan in recordjaar 2014. Allen de onderliggende waarden en omzetten zijn wel even iets anders. Kijk maar:
1.846 x bekeken
Channels: Televisie
Vanaf 17 augustus zal de Stichting KijkOnderzoek (SKO) naast de kijkdichtheid en het marktaandeel ook het totaal aantal kijkers van een programma rapporteren. Dat zijn kijkers die minimaal 1 minuut van een programma hebben gezien. Dit totaal aantal kijkers wordt ook wel het bereik van een programma genoemd. Het is een mooie stap in de rapportage van de kijkcijfers en is zeer verhelderend in relatie tot de kijkdichtheid. Het geeft o.a. inzicht in de ‘kijkerstrouw’ van programma’s. Bij programma’s die je aan de buis gekluisterd houden zal het verschil tussen het gemiddeld- en totaal kijkers kleiner zijn dan bij programma’s die een vluchtig kijkgedrag met zich meebrengen. Illustratief in dit kader is dit artikel van 12 jaar geleden toen RTL ooit de samenvattingen van de Eredivisie uitzond op zondag om 19 uur. Er waren opeens een miljoen kijkers zoek. Maar gelukkig, ze waren snel weer gevonden.
1.146 x bekeken
Channels: Televisie
Inhaakcampagnes zijn er zolang er reclame is. Ze spelen veelal in op actuele thema’s en dat kan er in deze tijd maar één zijn. Corona. Sinds de persconferentie van premier Rutte op 16 maart jl. is een groot aantal TV-campagnes geannuleerd, maar tegelijkertijd zijn daar veel corona-campagnes voor in de plaats gekomen. Nielsen telde er vanaf week 11 (de week voor de persconferentie) tot en met week 18 zo’n 326 verdeeld over 132 merken. Screenforce analyseerde de campagnes en concludeert dat ‘samen’, ‘verbinden’ en ‘binnen’ de meest voorkomende onderwerpen zijn. Een overzicht.
1.485 x bekeken
Channels: Televisie
De publicatie van het Screenforce TV Jaarrapport is altijd aanleiding voor een goed bezocht event. Zo ook dit jaar, zij het dat de board van Screenforce afgelopen vrijdag nog ‘koortsachtig’ overleg heeft gevoerd om de bijeenkomst van dit jaar wegens de ontwikkelingen rond het Corona-virus eventueel af te gelasten. Screenforce-voorzitter Frank Volmer (Ster) legde aan de ruim 200 ‘Hallen-bezoekers’ uit dat er zorgvuldig is gekeken naar de richtlijnen van het RIVM en dat er vooralsnog geen belemmeringen zijn voor een event als dit. Dat geeft Screenforce-directeur Michel van der Voort de ruimte om het TV-jaar 2019 te schetsen vanuit de kijker en de adverteerder.
De eerste jaarcijfers druppelen weer binnen. Eerder gaf SKO al aan dat de kijktijd naar televisiezenders gelijk was gebleven (zie onder), nu komt radio met louter positieve berichten. De radioreclamebestedingen zijn volgens RAB met € 8,5 miljoen gestegen naar € 204,6 miljoen. Dit is een groei van 4,3% ten opzichte van 2018. De spotomzet stijgt met 5,5 miljoen euro (+3%) naar ruim € 190 miljoen. Branded Content doet het volgens de cijfers van RAB nog beter met een groei van € 3 miljoen, oftewel een plus van maar liefst 26%. Hiermee groeit de non-spotomzet naar bijna € 15 miljoen.
2.765 x bekeken
Vorige maand publiceerden Berry Punt (Nielsen) en Peter Wiegman (Mediaonderzoek.nl) een uitgebreide analyse over de opbrengst van een kijkminuut (UK-versie). Hierin werd met historische data berekend wat een gemiddelde videominuut (tv en online) oplevert, verdeeld naar kijkers- en adverteerdersinkomsten. In deze tweede analyse kijken Punt en Wiegman niet achteruit, maar vooruit en doen zij een voorspelling richting 2023. De verwachting is dat de kijkers- en adverteerdersbestedingen dicht bij elkaar komen te liggen (54% om 46%) en dat een minuut video in 2023 bij de kijker bijna twee keer zoveel gaat opleveren als bij de adverteerder.
2.866 x bekeken
Channels: Televisie
Video on Demand (VOD) is hot and with the recent launch of Apple TV+ and Disney+ in The Netherlands, VOD is more in the spotlight than ever. The Dutch television and video market is undergoing an enormous transformation, in which linear television seems to be losing a substantial share. The relationship between revenue from viewers via Subscription Video on Demand (SVOD) and Transaction Video on Demand (TVOD) on the one hand and revenue from advertisers via Spot/Non-Spot advertising and Advertising Video on Demand (AVOD) on the other hand is also beginning to show a visible shift in favour of viewer income. Peter Wiegman from Mediaonderzoek.nl and Berry Punt from Nielsen analysed the development of the economic size of the Dutch video market in the period 2014-2018 and concluded that the market is growing enormously and that a minute of ‘viewing’ by the consumer is increasingly profitable.
Screenforce organiseerde in samenwerking met het Radio adviesbureau (RAB) op dinsdag 26 november een expertsessie over Distinctive Brand Assets (DBA’s), of in goed Nederlands: onderscheidende merkelementen. Tijdens de drukbezochte ontbijtsessie in Hotel Arena (020) werd uit de doeken gedaan wat DBA’s zijn, hoe onze zuiderburen tegen DBA’s aankijken en hoe Marktplaats DBA’s toepast in de branding- en activatiecampagnes. De belangrijkste conclusie is dat DBA’s een onmisbare sleutel vormen om als merk tot ons onderbewuste brein door te dringen.
2.851 x bekeken
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2022 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2022 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close