Vorige week rolde hier het persbericht van IPG Mediabrands op de e-mat met als onderwerp Advision 2.0. Nu had ik 1.0 al niet helemaal scherp (bleek prijswinnend te zijn zelfs), dus deze was al helemaal te hoog gegrepen. Maar het bericht wekte voldoende nieuwsgierigheid om het door te lezen en eerlijk gezegd, ik begreep er helemaal niks van. Dat kwam niet door het bericht, maar door mijn beperkte kennis die ik heb van o.a. Google Cloud Vision API, de motor achter Advision 2.0. Menno maar ’s gebeld voor een uitleg. Nou, dat kan hij wel, uitleggen.
Online – Pagina 2
De discussie rond een reclamevrije publieke omroep lijkt op die van de Zwarte Piet. Niet qua inhoud, maar wel de regelmaat waarmee die gevoerd wordt. Laatstgenoemde is een jaarlijks debat, de reclamevrije omroep kent wat grotere tussenposen met als resultaat dat er (nog) niks is veranderd. Ook niet na de column[1] in Trouw uit 1998 van de inmiddels overleden Kees Klop. Klop was socioloog en bestuurskundige en bekleedde diverse functies waaronder bestuursvoorzitter van de NCRV en voorman van het wetenschappelijk instituut van het CDA. Hij pleitte in 1998 al voor een (gedeeltelijke) afschaffing van STER-reclame op de publieke netten. Inmiddels 20 jaar geleden.
Onlangs publiceerde GfK de nieuwe versie van Trends in Digitale Media (TIDM). Dat is een halfjaarlijks onderzoek naar het bezit en gebruik van digitale devices, media en apps. Een van de uitkomsten volgens GfK is dat Spotify de meest gebruikte media-app is. Maar ik vraag me af of dat zo is. GfK vroeg namelijk aan de respondenten welke app zij het meest gebruikten. De grootste gevonden groep (15%) antwoordde ‘Spotify’. Maar als 15% Spotify het meest gebruikt op de smartphone, kan het best zijn dat andere apps een veel groter bereik hebben, maar door niemand als meestgebruikt worden aangemerkt. Dat blijkt ook uit de cijfers van VINEX. Youtube is daar veel groter dan Spotify. Een vergelijking.
Newcom Research publiceerde deze week voor de vierde keer de Media VertrouwensMonitor, waarin het vertrouwen in media en andere instanties is weergegeven. Radio en televisie zijn het meest betrouwbaar, de sociale media bungelen onderaan de vertrouwensladder. Zelfs nog onder het niveau van politieke partijen. Dan heb je het bont gemaakt. Nepnieuws en Facebook zijn de voornaamste boosdoeners.
2.381 x bekeken
Channels: Internet
Onlangs publiceerde BVA een achttal principes met betrekking tot het online adverteren. Een daarvan betrof Brand Safety, waarmee BVA een soort bescherming eist voor het adverterende merk. Die bescherming moet komen van de contentplatforms waarop geadverteerd kan worden. Adverteerders eisen dat hun merk niet zomaar in allerlei obscure content terecht kan komen. Dat leidt tot schade van het merk en komt de effectiviteit al helemaal niet ten goede. In dat kader is een nieuw onderzoek van Sanoma een mooie aanvulling. Het toont aan dat het gepercipieerde vertrouwen in een advertentieplatform het effect van reclame positief beïnvloedt. Reclame op websites die betrouwbaar worden geacht scoren hoger op merkvoorkeur. Dit effect is ruim 50% hoger dan bij platformen die als onbetrouwbaar worden gezien.
11.360 x bekeken
Channels: Internet Onderzoeksbureaus
Vandaag publiceerde IAB Nederland een rapport met daarin de bevindingen over de huidige digitale transformatie in het marketingvak. En dat gaat niet goed, zeggen ze bij IAB: “De huidige organisatiestructuur en het tekort aan digitaal goed opgeleide werknemers maken dat de Nederlandse Chief Marketing Officers (CMO’s) worstelen met de implementatiesnelheid van de digitale transformatie. De CMO’s van vandaag de dag moeten zowel verstand hebben van data en technologie, als van merkstrategie en creativiteit. Ook zijn ze druk bezig om de kloof tussen de oude en de nieuwe generatie marketeers te dichten.” Nou, dat is een hele mond vol. lees verder »
2.835 x bekeken
Channels: Onderzoeksbureaus Online
Vanmiddag te gast bij Multiscope in Den Bosch. Heeft een laagdrempelig programma opgezet in de Verkadefabriek onder de noemer Media Pioneers. Mooi aanbod van sprekers en dito mediamerken: Nu.nl, Bol.com, Talpa Radio, Vice en RTL MCN met o.a. STUK TV en Jachtseizoen. Kernvraag van de middag: hoe blijven we als medium relevant voor onze doelgroepen? Ik weet niet of het afgesproken werk was, maar de Millennials kwamen wel heel vaak voorbij als doelgroep. Lastige cluppie toch voor die mediajongens. Multiscope trapte zelf af met een tapijtje van facts and figures.
3.490 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen Online
Aandacht staat al jarenlang bekend als belangrijke driver voor het succes van communicatie. Persgroep richtte er 2,5 jaar geleden een kenniscentrum voor op en nu blijkt uit de neurohoek dat het menselijk brein effectiever reageert op advertenties in een premium omgeving en dat reclame-uitingen in zo’n omgeving langer worden bekeken, beter worden verwerkt en voor meer betrokkenheid zorgen. Meer conversie en engagement dus bij kwaliteitscontent.
2.915 x bekeken
Channels: Onderzoeksbureaus Online
Het is geen nieuws dat de globale techreuzen als Google en Facebook vaak een onderwerp van discussie vormen. Hun omvang en dominantie zouden soms marktverstorend verwerken, maar een antwoord van de concurrentie is niet altijd voorhanden. Is dat terecht? Neem nou de tien grootste lokale mediamerken versus de top 10 techreuzen. Zoveel scheelt dat namelijk niet in bereik. Op basis van de NOBO-cijfers uit het laatste kwartaal van 2017 heb ik ’s wat bereik van de top 10 mediamerken, verdeeld naar doelgroepen en de verschillende platforms op een rijtje gezet. Global en local. Niks David en Goliath.
Het is weer tijd voor de lijstjes. De grootste dit, de populairste dat, de nummer één van, we zijn er gek op. De meest in het oog springende is toch wel de oliebollentest. Het AD stuurt er jaarlijks een aantal medewerkers op landelijk op uit om de te testen bollen te verzamelen, een panel onderwerpt het spul vervolgens aan een smaaktest en de redactie verzint er tenslotte leuke praatjes bij. Dat laatste bleek onlangs aan tafel bij Jinek, toen AD-hoofdredacteur Hans Nijenhuis in een stuntelig optreden moest bekennen dat hij niet van de hoed en de rand wist aangaande zijn oliebollentest.
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2021 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2021 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close