De geruchten gingen al een tijdje door medialand, maar vandaag kwam Adformatie ermee naar buiten: HOI Instituut voor Media Auditing zal volgend jaar vrijwel zeker stoppen. Een groot deel van de aangesloten leden heeft het abonnement opgezegd en ook de eigen bestuurders geloven niet meer in het voortbestaan van het oplagebureau. De redenen voor het opzeggen zijn divers, zo blijkt uit het bericht. Ten eerste zouden de cijfers van HOI niet transparant genoeg zijn. Vooral niet waar het gaat om de telling van de digitale uitgaven (replica’s). Die worden bij de papieren uitgave opgeteld. Bovendien zou er overkill aan regels zijn en wordt er gesproken over een ‘cijfersbrij’. Ook de kosten zijn voor sommigen een issue en vraagt men zich af of er wel een apart instituut nodig is om eenvoudige transparante cijfers te verzamelen. NOM zou volgens de ingewijden een goede kandidaat zijn om de HOI-activiteiten over te nemen. Dan dan heb je oplage en bereik in één huis.
Print – Pagina 4
Ze zijn er maar druk mee bij NOM en GfK. Vorige week al de Folder Monitor, vandaag is het contract getekend met vijf uitgevers van huis-aan-huisbladen, wat moet leiden tot de NOM HAH-bladen Monitor. Die uitgevers zijn Wegener Media, Holland Media Combinatie, BDU Media, NDC Mediagroep en AenC Media. Zij hebben vanmiddag een contract getekend met GfK en NOM voor het uitvoeren van een gezamenlijk bereiksonderzoek voor HAH-bladen. De eerste publicatie wordt eind 2014 verwacht. Het onderzoek, dat onder auspiciën van NOM wordt uitgevoerd door GfK, moet een representatief beeld geven van het lezen van een 300-tal HAH-bladen. Het veldwerk is inmiddels gestart. Er worden 30.000 (!) respondenten van 13 jaar en ouder met toegang tot internet ondervraagd. De hoge n is nodig vanwege de representativiteit op regionaal niveau. De resultaten zullen geschikt zijn voor mediaplanning en vergelijkbaar zijn met de andere NOM onderzoeken.
Volgens een onderzoek van de Erasmus Universiteit zijn wij als consument in staat om binnen 0,3 seconden te bepalen of een tijdschriftadvertentie interessant is of niet. Bij het zien van een advertentie vindt in ons brein een zeer snelle reactie plaats die samenhangt met de waardering voor een advertentie. In het onderzoek, dat in samenwerking met Magazines.nl is uitgevoerd, is met behulp van EEG de breinrespons op advertenties gemeten. Sanoma deed dat eerder met een MRI-scan. In totaal zijn er 150 advertenties voorgelegd, verdeeld over 5 productcategorieën: auto’s, cosmetica, mode, voedingsmiddelen en elektronica. Als de advertenties geordend worden naar sterkte van de breinreactie dan blijken advertenties die positieve emoties oproepen en ongecompliceerd zijn het meest effectief. Dat zagen we al eerder voor TV-reclame. Ook het merk waarvoor geadverteerd wordt, is van invloed op het succes van een advertentie: een hoge merkbekendheid hangt samen met een snelle breinreactie.
De mediamarkt heeft er weer een nieuwe afkorting bij: FOAM. Het staat voor de Future of Audience Measurement, een initiatief dat wordt aangevoerd door Johan Smit (PMA ), Harry Dekker (Unilever en BVA) en Marc Stubbé (ex-Sanoma). Naast genoemde partijen zijn ook NPO, De Persgroep, RTL, Telegraaf en Google aangesloten om gezamenlijk te kijken naar de toekomst van het bereiksonderzoek in Nederland. Niet dat het huidige onderzoek tekort schiet, maar de focus ligt vooral in de toekomstbestendigheid van dat onderzoek. De digitalisering woekert flink om zich heen in medialand en daar past een bredere kijk op het onderzoek bij. FOAM spreekt over crossmediaal, mediaconsument, consumentenprofiel dat aansluit bij de doelstellingen van online targeting, metingen die onafhankelijk zijn van aanbieder en platform en (natuurlijk) kostenefficiency. FOAM beoogt een marktbrede discussie en oriëntatie en nodigt partijen uit om mee te denken.
Stel je geeft TV-gidsen uit en het non-lineair TV-kijken groeit als kool, dan wil je daar de vinger achter krijgen. Dat deed Bindinc dan ook. Vorige week publiceerde het een Veldkamp-studie onder 1.280 respondenten van 13-70 jaar, die zich uitgebreid lieten ondervragen over hoe zij zich het liefst willen laten ‘gidsen’ in TV-land. En wat blijkt: we raadplegen tv-gidsen en EPG’s (elektronische programmagidsen) het vaakst om te bepalen wat ze willen zien op tv. Bij de 55-plussers is de traditionele tv-gids het belangrijkste middel, terwijl 18-54-jarigen vaker de EPG als bron gebruiken. Jongeren kijken vaker spontaan TV en gebruiken vaker social media voor programma-informatie. Hoewel de meeste audiovisuele content via het televisietoestel het huishouden binnenkomt, worden er ook steeds vaker andere apparaten voor gebruikt. Meer dan zeven op de tien Nederlanders kijken ook op de desktop of notebook, terwijl circa de helft via de tablet kijkt en iets meer dan vier op de tien via de smartphone. Deze apparaten worden vooral gebruikt voor internetvideo’s (op alle apparaten) en programma gemist (op tablets, desktops en notebooks). De meest gebruikte toepassingen daarbij zijn uitzendinggemist en YouTube.
lees verder »
Zojuist publiceerde NOM de bereikcijfers van dagbladen en tijdschriften, gemeten over heel 2013. Overall is in vergelijking een daling te zien van enkele procenten. De dagbladen lagen de grootste daling zien. Het bereik van alle dagbladen inclusief gratis titels ging van 60,4% in 2012 naar 57,1% in 2013. De tijdschriften hielden de schade beperkt en daalden van 87,7% naar 87% in dezelfde periode. Bij de dagbladen leverden de gratis dagbladen relatief het meeste bereik in. In 2012 nog goed voor 14,7%, maar in 2013 werden ze door 13,1% van de mensen van 13 jaar en ouder gelezen. Een daling van 11%.
Vanaf eind 2010 worden in de Printmonitor van NOM ook vragen gesteld over het lezen van dagbladen en tijdschriften op digitale platformen (computer/laptop, tablet, smartphone en e-reader). Dit wordt gevraagd op geaggregeerd niveau (niet per titel) met als doel om de penetratie van digitaal lezen te volgen. In de loop der jaren is de penetratie van het lezen op digitale platformen enorm gestegen. Vooral dagbladen worden door veel mensen digitaal gelezen. De meeste mensen lezen digitale dagbladen nog steeds op de computer/laptop: in 2013 was dat 38% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Het lezen van dagbladen op smartphone is vanaf 2010 gegroeid van 7,9% naar 19,9%. Op tablet is de groei nog groter: van 2,9% in 2010 naar 20,3% in 2013. Ook bij tijdschriften groeit het lezen op digitale platformen, hoewel de penetratie lager is dan bij dagbladen: 13,3% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder leest een tijdschrift wel eens op computer/laptop, 4,5% op een smartphone en 7,6% op tablet (NPM 2013-I/2013-II). E-reader wordt weinig gebruikt voor het lezen van dagbladen en tijdschriften.
De papieren cijfers over 2012 en 2013 vindt u na de break:
lees verder »
Wordt reclamegeld wel goed besteed? Dat is de vraag die ten grondslag ligt aan een omvangrijke ROI-studie van NDP Nieuwsmedia, uitgevoerd door GfK. In crisistijd is het verleidelijk om vooral naar de kosten te kijken en dan is een kritische blik op de ROI van de media-uitgaven geen overbodige luxe. Volgens NDP Nieuwsmedia moet een campagne niet alleen beoordeeld worden op basis van korting, bereik of kosten per GRP, maar juist op resultaat. Wat levert de investering van de reclamecampagne op? Return on Investment is een sterke key performance indicator om de verdeling van het reclamebudget op te baseren. De belangrijkste conclusie is: Optimalisatie van de contactfrequentie is belangrijk, hier valt winst te behalen. Inefficiënte inkoop en een (te) groot aantal contacten zijn de boosdoeners. “Door de afnemende meeropbrengst hebben meer dan tien confrontaties weinig zin”, zegt NDP’s Erik Grimm. “Met kleine verschuivingen in de mediamix kan de effectiviteit van een campagne flink worden verhoogd.”
lees verder »
Aan alles komt een eind. Zo ook aan het Centraal Bureau voor Couranten Publiciteit, oftewel Cebuco dat na maar liefst 78 jaar trouwe dienst van de markt verdwijnt. Deze stap is onderdeel van de verbredingsstrategie die NDP Nieuwsmedia in 2010 is gestart. De focus gaat nu nog meer richting onderzoek en veel minder naar promotie. De brancheorganisatie vertegenwoordigt inmiddels nieuwsmedia op alle platforms zoals print, digitaal, radio en televisie. Op het vlak van onderzoek zal NDP Nieuwsmedia zich in het bijzonder richten op de door de leden beoogde integratie van de bestaande bereiksonderzoeken voor print, internet, radio en televisie. NDP Nieuwsmedia zal zich in bestuurlijk en onderzoekstechnisch opzicht sterk blijven maken voor betrouwbare bereikcijfers. Voor adverteerders, mediabureaus en de sales- en marketingafdelingen van de leden blijft de brancheorganisatie een belangrijke partner op het gebied van onderzoek en analyse. Olaf Croon (r) Erik Grimm (l) vormen het beoogde team om deze opdracht gestalte te geven. Dit zal gebeuren onder de vlag van NDP Nieuwsmedia (Bron: NDP Nieuwsmedia).
Alvast heel veel succes Olaf en Erik! Ik ga de naam Cebuco toch een beetje missen denk ik. En hoe gaan ‘Cebuco-gebieden‘ dan nu heten? Toch niet NDP Nieuwsmedia-gebieden?
Vanmiddag organiseerde Cebuco een MasterClass met als onderwerp de tablet, of eigenlijk breder: trends in digitale media. Dus eigenlijk toch ’tablet’, want dat is toch wel de trend in digitale media. Erik Grimm, research director van de belangenbehartiger van nieuwsmedia, haalde de cijfers van het onderzoek Trends in Digitale Media nog maar eens aan. In drie jaar tijd is de tablet in het bezit bij maar liefst één op de drie Nederlanders. De verwachting is dat bij de volgende release van dit onderzoek (a.s. juni) we richting de 50% gaan. Reden genoeg voor Cebuco om te laten onderzoeken wat de verschillen in beleving zijn tussen de papieren nieuwsmedia en replica’s op de tablet. Het schakelde Ipsos in voor het onderzoek en liet achtereenvolgens Stephan van Velthoven en Mirjam Hooghuis aan het woord. Conclusie: er is bijna bijna geen verschil in beleving.
Vorige week werden de nieuwe bereikcijfers voor dagbladen en tijdschriften vrijgegeven door NOM. Het betreft de periode 2012 (I en II voor insiders) en uit de cijfers blijkt een overall daling van het bereik van zo’n 4%, waarbij de dagbladen iets minder inleveren in vergelijking met de tijdschriften. In de NOM Print Monitor, zoals het onderzoek officieel heet, zijn in 2012 187 dagbladen en tijdschriften gemeten. De ontwikkelingen in gemiddeld bereik over de totale groep dagbladen en tijdschriften laten een daling zien van 4% ten opzichte van de vorige publicatie. Vanaf januari 2011 heeft NOM in de NOM Print Monitor een aantal vragen opgenomen over het lezen van dagbladen en tijdschriften op digitale platformen; het doel hiervan is om de penetratie van het lezen op die platformen in de tijd te volgen. Zowel voor dagbladen als voor tijdschriften groeit de penetratie van het lezen op digitale platformen in een snel tempo.
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close