De geruchten gingen al een tijdje door medialand, maar vandaag kwam Adformatie ermee naar buiten: HOI Instituut voor Media Auditing zal volgend jaar vrijwel zeker stoppen. Een groot deel van de aangesloten leden heeft het abonnement opgezegd en ook de eigen bestuurders geloven niet meer in het voortbestaan van het oplagebureau. De redenen voor het opzeggen zijn divers, zo blijkt uit het bericht. Ten eerste zouden de cijfers van HOI niet transparant genoeg zijn. Vooral niet waar het gaat om de telling van de digitale uitgaven (replica’s). Die worden bij de papieren uitgave opgeteld. Bovendien zou er overkill aan regels zijn en wordt er gesproken over een ‘cijfersbrij’. Ook de kosten zijn voor sommigen een issue en vraagt men zich af of er wel een apart instituut nodig is om eenvoudige transparante cijfers te verzamelen. NOM zou volgens de ingewijden een goede kandidaat zijn om de HOI-activiteiten over te nemen. Dan dan heb je oplage en bereik in één huis.