Het Commissariaat van de Media (CvdM) onderzoekt en bewaakt al ruim 25 jaar de pluriformiteit van het Nederlandse media-aanbod. Het brengt met enige regelmaat deelmarkten in kaart en kijkt of er sprake is van concentratie, dan wel de door het bureau zo gewenste pluriformiteit. De deelmarkten die CsdM definieert zijn radio, televisie, tijdschriften, dagbladen, internet en distributie. In de nieuwste uitgave van de de Mediamonitor, vandaag vers op de mat, laat het CvdM zijn licht schijnen op het aanbod van de televisiepakketten. Het stelde zichzelf de onderzoeksvraag of wij wel tevreden zijn met het aanbod. En wat blijkt? We zijn uiterst tevreden over het aanbod en vooral de diversiteit is een belangrijke drijfveer achter die tevredenheid. Het onderzoek naar de tevredenheid is niet de enige content die CvdM aanbiedt in de Mediamonitor Het beschrijft in ruim 160 pagina’s in goed leesbare teksten en veel tabellen en grafieken de ontwikkelingen in de genoemde deelmarkten. Dat maakt de monitor tot een handig naslagwerk. Leestip dus.
Tijdschriften – Pagina 2
Vandaag kondigde NOM aan dat het een voorspellingsmodel heeft ontwikkeld waarmee het bereik van een advertentiepagina in een dagblad of tijdschrift berekend kan worden. Oftewel, het reclamebereik van print is vanaf nu goed meetbaar en kan worden afgezet tegen het mediumbereik. NOM heeft ook meteen een nieuwe afkorting gelanceerd; OTSA. Het staat voor Opportunity To See Advertising. Op zich is het meten van reclamebereik in print niet nieuw, maar nog niet eerder is dit centraal vanuit één bron gemeten en gekoppeld aan de currency. Sterker nog, NOM heeft de uitkomsten zelfs laten opnemen in de mediaplanningssoftware. NOM benadrukt dat het reclamebereik van print niet grootschalig en op continue basis kan worden gemeten. Het heeft er daarom voor gekozen om een voorspellingsmodel te maken. Op basis van een apart onderzoek (n = 8.000, uitgevoerd door GfK in 2012) waarin reclamebereik feitelijk is gemeten, is een model gemaakt waarmee het zien van advertentiepagina’s in alle dagbladen en publiekstijdschriften kan worden voorspeld. Dat model is opgesteld door ABF Research.
Vandaag komt NOM met de nieuwe editie van de Printmonitor. Daarin staat het bereik van dagbladen en tijdschriften, gemeten in de periode juli 2013 t/m juni 2014. In deze periode hebben 21.065 Nederlanders van 13 jaar of ouder meegedaan aan dit onderzoek. Deze steekproef staat voor 14.096.000 Nederlanders van 13 jaar of ouder. Het gemiddeld bereik over de totale groep dagbladen en publiekstijdschriften laat volgens NOM een daling zien van 3% ten opzichte van de vorige publicatie. Voor de groep dagbladen is er een gemiddelde daling van 2% gemeten; bij de groep publiekstijdschriften daalt het gemiddeld bereik met 3%. NOM maakt voor het eerst ook een vergelijking met de oplage, gemeten door HOI. Het concludeert dat dezelfde groep bladen in oplage dezelfde trend laat zien, maar dat de oplage wat sterker is gedaald dan het bereik. Het bereik per gemiddeld nummer van alle titels die in de NOM Print Monitor zijn gemeten vindt u na de break.
De geruchten gingen al een tijdje door medialand, maar vandaag kwam Adformatie ermee naar buiten: HOI Instituut voor Media Auditing zal volgend jaar vrijwel zeker stoppen. Een groot deel van de aangesloten leden heeft het abonnement opgezegd en ook de eigen bestuurders geloven niet meer in het voortbestaan van het oplagebureau. De redenen voor het opzeggen zijn divers, zo blijkt uit het bericht. Ten eerste zouden de cijfers van HOI niet transparant genoeg zijn. Vooral niet waar het gaat om de telling van de digitale uitgaven (replica’s). Die worden bij de papieren uitgave opgeteld. Bovendien zou er overkill aan regels zijn en wordt er gesproken over een ‘cijfersbrij’. Ook de kosten zijn voor sommigen een issue en vraagt men zich af of er wel een apart instituut nodig is om eenvoudige transparante cijfers te verzamelen. NOM zou volgens de ingewijden een goede kandidaat zijn om de HOI-activiteiten over te nemen. Dan dan heb je oplage en bereik in één huis.
Volgens een onderzoek van de Erasmus Universiteit zijn wij als consument in staat om binnen 0,3 seconden te bepalen of een tijdschriftadvertentie interessant is of niet. Bij het zien van een advertentie vindt in ons brein een zeer snelle reactie plaats die samenhangt met de waardering voor een advertentie. In het onderzoek, dat in samenwerking met Magazines.nl is uitgevoerd, is met behulp van EEG de breinrespons op advertenties gemeten. Sanoma deed dat eerder met een MRI-scan. In totaal zijn er 150 advertenties voorgelegd, verdeeld over 5 productcategorieën: auto’s, cosmetica, mode, voedingsmiddelen en elektronica. Als de advertenties geordend worden naar sterkte van de breinreactie dan blijken advertenties die positieve emoties oproepen en ongecompliceerd zijn het meest effectief. Dat zagen we al eerder voor TV-reclame. Ook het merk waarvoor geadverteerd wordt, is van invloed op het succes van een advertentie: een hoge merkbekendheid hangt samen met een snelle breinreactie.
Stel je geeft TV-gidsen uit en het non-lineair TV-kijken groeit als kool, dan wil je daar de vinger achter krijgen. Dat deed Bindinc dan ook. Vorige week publiceerde het een Veldkamp-studie onder 1.280 respondenten van 13-70 jaar, die zich uitgebreid lieten ondervragen over hoe zij zich het liefst willen laten ‘gidsen’ in TV-land. En wat blijkt: we raadplegen tv-gidsen en EPG’s (elektronische programmagidsen) het vaakst om te bepalen wat ze willen zien op tv. Bij de 55-plussers is de traditionele tv-gids het belangrijkste middel, terwijl 18-54-jarigen vaker de EPG als bron gebruiken. Jongeren kijken vaker spontaan TV en gebruiken vaker social media voor programma-informatie. Hoewel de meeste audiovisuele content via het televisietoestel het huishouden binnenkomt, worden er ook steeds vaker andere apparaten voor gebruikt. Meer dan zeven op de tien Nederlanders kijken ook op de desktop of notebook, terwijl circa de helft via de tablet kijkt en iets meer dan vier op de tien via de smartphone. Deze apparaten worden vooral gebruikt voor internetvideo’s (op alle apparaten) en programma gemist (op tablets, desktops en notebooks). De meest gebruikte toepassingen daarbij zijn uitzendinggemist en YouTube.
lees verder »
Zojuist publiceerde NOM de bereikcijfers van dagbladen en tijdschriften, gemeten over heel 2013. Overall is in vergelijking een daling te zien van enkele procenten. De dagbladen lagen de grootste daling zien. Het bereik van alle dagbladen inclusief gratis titels ging van 60,4% in 2012 naar 57,1% in 2013. De tijdschriften hielden de schade beperkt en daalden van 87,7% naar 87% in dezelfde periode. Bij de dagbladen leverden de gratis dagbladen relatief het meeste bereik in. In 2012 nog goed voor 14,7%, maar in 2013 werden ze door 13,1% van de mensen van 13 jaar en ouder gelezen. Een daling van 11%.
Vanaf eind 2010 worden in de Printmonitor van NOM ook vragen gesteld over het lezen van dagbladen en tijdschriften op digitale platformen (computer/laptop, tablet, smartphone en e-reader). Dit wordt gevraagd op geaggregeerd niveau (niet per titel) met als doel om de penetratie van digitaal lezen te volgen. In de loop der jaren is de penetratie van het lezen op digitale platformen enorm gestegen. Vooral dagbladen worden door veel mensen digitaal gelezen. De meeste mensen lezen digitale dagbladen nog steeds op de computer/laptop: in 2013 was dat 38% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Het lezen van dagbladen op smartphone is vanaf 2010 gegroeid van 7,9% naar 19,9%. Op tablet is de groei nog groter: van 2,9% in 2010 naar 20,3% in 2013. Ook bij tijdschriften groeit het lezen op digitale platformen, hoewel de penetratie lager is dan bij dagbladen: 13,3% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder leest een tijdschrift wel eens op computer/laptop, 4,5% op een smartphone en 7,6% op tablet (NPM 2013-I/2013-II). E-reader wordt weinig gebruikt voor het lezen van dagbladen en tijdschriften.
De papieren cijfers over 2012 en 2013 vindt u na de break:
lees verder »
Twee jaar na de aankondiging lanceerde HOI, Instituut voor Media Auditing gistermiddag de methodiek, die het mogelijk moet maken om naast papieren media ook digitale media te tellen. Steeds meer papieren titels verschijnen ook in digitale vorm en de uitgevers willen graag dat dat deel van een titel ook geteld wordt. Sterker nog, sommige titels verdwijnen zelfs van het papieren schap en komen vallen alleen nog maar op de digitale deurmat. Intermediair is onlangs op papier gestopt en gistermiddag maakte Frank Eijken van FD Mediagroep bekend dat er ook bij het FD wordt gesproken over het stopzetten van de papieren editie. Voorlopig gaat dat nog niet gebeuren volgens Eijken, want die papieren editie is nog steeds erg populair bij de ‘boardroomlezers’. Die bepalen voor een groot deel de kwaliteit van het bereik. Die kwaliteit vormt samen met de journalistieke expertise de assets van FD Mediagroep, aldus Eijken. Een switch naar 100% digitaal is vooralsnog dus erg tricky. Overigens heeft FD Mediagroep net een pittige switch achter de rug. Het zette een betaalhek om FD.nl waarmee zo’n 5 ton euries verloren is gegaan. Ondanks het feit dat de kwaliteit van het bereik nog meer omhoog is gegaan, zijn de advertentie-inkomsten niet toegenomen. Het aantal lezers nam af en dat heeft blijkbaar flinke financiële gevolgen gehad.
Lees ook het commentaar van George Bohlander voor aanvullingen/aanpassingen op dit artikel.
Vorige week publiceerde NOM de nieuwe cijfers uit de Print Monitor. Dat is het bereiksonderzoek voor dagbladen en tijdschriften dat elk half jaar met nieuwe cijfers komt op basis van een steekproef van ruim 20.000 personen van 13 jaar of ouder. Het commentaar bij de cijfers was: “Het bereik van dagbladen en tijdschriften is in de afgelopen jaren relatief stabiel gebleven; de nieuwe gegevens laten een lichte daling van 3% zien in gemiddeld bereik van de totale groep dagbladen en tijdschriften. Bij dagbladen was dat een gemiddelde daling van 4% en bij tijdschriften 3%.” Nieuwsgierig naar de term ‘relatief stabiel’ heb ik de bereikcijfers van NOM vergeleken met die van 5 jaar geleden en dan blijkt dat het wel meevalt met die relatieve stabiliteit. Eerder maakte SPOT al een vergelijking met vijf jaar geleden. Daaruit bleek dat de TV-kijktijd met 3% was toegenomen in vijf jaar tijd. Is dat ook relatief stabiel? Hoe dank ook, ik heb de bereikcijfers 13+ uit 2007 nog maar eens boven water gehaald en die vergeleken met die van 2012. Daaruit blijkt dat het bereik gemiddeld 21% is gedaald. De sportbladen blijven het goed doen (-5%), de computerbladen leveren het meeste in (-37%).
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor 2011 met daarin ook voor het eerst cijfers over digitaal lezen (zie verderop in dit bericht). Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode januari t/m december 2011. In deze periode hebben 22.042 Nederlanders van 13 jaar of ouder meegedaan aan dit onderzoek. Volgens NOM is het bereik van dagbladen en tijdschriften in de afgelopen jaren zeer stabiel gebleven. Het gemiddeld bereik van de totale groep tijdschriften heeft een index 100. Dagbladen laten een index 97 zien in vergelijking met de vorige publicatie. De NOM Print Monitor meet zo’n 160 dagbladen en tijdschriften. De cijfers staan in deze PDF op de website van NOM.
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close