Gisteravond is de Top 2000-lijst van 2015 gepubliceerd, dus heb ik de paarse broek maar weer eens aan gedaan. In het verleden had ik al vaker analyses gemaakt en ik was benieuwd of de trend zich doorzet. De trend van verjonging heb ik het over. Ik denk namelijk al jaren dat de gemiddelde leeftijd van de deelnemers aan de Top 2000 constant is en dat de liedjes in de lijst steeds jonger worden. Met andere woorden, het schuift op in de tijd. Om die stelling kracht bij te zetten heb ik van de periode 1999-2015 het ‘gemiddelde’ jaar berekend. Dat is zeg maar de gemiddelde leeftijd van alle 2000 liedjes per editie. In de eerste editie was het gemiddelde jaar 1975 en in 2015 is dat opgelopen naar 1988. Zie onderstaande grafiek. En als je het gemiddelde jaar matcht met het editiejaar zie je nog meer leuke dingen.
Radio – Pagina 3
Nicole Engels gaat binnenkort NLO verlaten. De huidige directeur van het Nationaal Luisteronderzoek gaat de plek overnemen van Jeroen Verspeek, die tot september bij de NPO verantwoordelijk was voor o.a. het bereiksonderzoek voor TV, radio en online. Verspeek doet dat nu in Engeland voor de BBC en Engels gaat dat nu dus doen bij de NPO. Van harte Nicole! Een mooie stap lijkt me. NPO is redelijk bekend terrein voor Engels, aangezien zij voor haar NLO-carrière geruime tijd bij de STER heeft gewerkt. Daar tussendoor werkte ze nog voor Beautiful Lives. Kende dat niet, maar het schijnt een onderzoeks- en marketingbureau te zijn dat zich bezighoudt met inzichtgeneratie en inspiratie, onderzoek, conceptontwikkeling en consumer connectivity.
Frans Kok zal voorlopig de plek van Nicole overnemen.
In het derde kwartaal van dit jaar zijn de bestedingen aan radioreclame wederom gedaald. In de eerste helft werd al 3,6% minder uitgegeven, in Q3 was dat bijna 6% minder in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. In totaal werd in Q3 ruim € 42 miljoen uitgegeven aan radioreclame. Dat is € 2,5 miljoen minder dan in Q3 2014. Het aantal adverteerders is wel toegenomen, namelijk van 815 vorig jaar naar 862 dit jaar. De spotbestedingen in het derde kwartaal van 2015 komen uit op € 39,5 miljoen, oftewel een daling van € 2,8 miljoen euro. De non-spotbestedingen zijn met 3 ton gestegen naar bijna 2,6 miljoen euro, zodat de daling van de markt volledig voor rekening komt voor spot-advertising.
Vandaag presenteerde TMG de strategie voor de komende jaren in een bomvolle Heineken Music Hall. Huh, zult u zeggen, TMG in de HMH? Ja, en hoe! Onder leiding van anchorman Geert Jan van der Snoek werd een strak geregisseerde Goednieuwsshow afgestoken, waarin de strategie voor de komende jaren in pennestreken werd neergezet. Een keur aan sprekers, van vooral de jongere generatie TMG-ers, beklom het podium om de zaal te informeren over niet alleen de voorgenomen koers van De Telegraaf, maar ook van alle andere onderliggende merken van TMG. Een groot aantal primeurs werd de zaal ingeslingerd, maar niet voordat een panel van vijf ‘lezers’ hun zegje mocht doen over hun manier van media consumeren. Ontluisterend.
Bijna 5.000 respondenten van 13 jaar of ouder hebben voor het Audio Distributie Onderzoek (GfK) een vragenlijst ingevuld over hun ‘audiogebruik’. Daarnaast hielden ze gedurende een dag op kwartierniveau bij naar welk soort audio, naar welke radiozenders en via welke apparaten en ontvangstwijze ze hebben geluisterd. En wat blijkt: ruim 82% van de tijd die mensen besteden aan het luisteren naar audio wordt besteed aan het live luisteren naar radiozenders. Luisteren naar eigen muziek heeft een luisteraandeel van 10% en de muziekdiensten komen er bekaaid af met een aandeel van 7%. Bij de jongeren (13-34 jaar) liggen de aandelen iets anders. Daar heeft live radio een aandeel van 68%, eigen muziek 18% en muziekdiensten 14%. De autoradio en de radio/stereo zijn nog steeds de meest gebruikte devices om naar de radio te luisteren.
Deze week publiceerde SPOT de netto reclamebestedingen voor TV over de eerste helft van 2015 en RAB deed dat eerder al voor radio. Op basis van deze cijfers kan een inschatting worden gemaakt van het totaal over 2015. Uiteraard met een beetje natte ‘fingerspitz’, maar ook met logisch rekenen kom je al een heel eind. Hierbij laat ik non-spot even buiten beschouwing, dus puur spotreclame. Belangrijk is om te weten hoeveel aandeel het eerste halfjaar heeft ten opzichte van het hele jaar. Dat verschilt bij radio en televisie en het is afhankelijk of we te maken hebben met een even of oneven jaar. Vooral bij televisie is het aandeel van de eerste helft groter in even jaren (sportjaren). Bij radio is dat verschil minder groot. 2015 is een oneven jaar, dus heb ik de aandelen van 2011 en 2013 gemiddeld. Voor TV komt dan op 47,8% over de periode januari tot en met juni. Radio telt 46,4%. De rest is eenvoudig.
Nieuws uit het Nederlandse Mediahuis. Vanaf deze maand kunnen respondenten die meedoen aan het bereiksonderzoek voor radio hun luistergedrag ook invullen op een smartphone of tablet. Hierdoor wordt het nog eenvoudiger om het gedrag vast te leggen. De PC en laptop waren in het verleden al toegevoegd aan het analoge potloodje of pen, maar daar komt nu dus ‘mobiel’ bij. NLO, eigenaar van het onderzoek zegt dat dit een kwalitatieve impuls geeft aan het luisteronderzoek en dat Nederland loopt hiermee voorop in Europa. Respondenten zitten overigens niet vast aan één methode. Zij kunnen gedurende hun invulweek alle digitale invulmogelijkheden gebruiken en continu switchen tussen pc, laptop, smartphone en tablet, terwijl hun gegevens behouden blijven.
Het luisteronderzoek is voor radio hetzelfde als het kijkonderzoek voor televisie. Een belangrijke bron voor de scores per programma en zenders en vooral de berekening van zenderaandelen. Maar dergelijke onderzoeken zijn ook van belang voor het profiel van een programma en/of zender. Boodschappers 20-49 en Mannen AB worden allemaal ontleend aan de gegevens uit mediabereiksonderzoeken. Mediabureau ZIGT ging op basis van de luistercijfers op zoek naar de leeftijd van de radioluisteraars en publiceerde de gegevens. Het bureau heeft op basis van de afgelopen vijf jaar de luistercijfers van de periode april-mei tegen elkaar afgezet. Hierbij is gekeken naar de publiekssamenstelling binnen verschillende leeftijdsklassen (10-17 jaar, 18-24 jaar, 25-34 jaar, 35-49 jaar, 50-64 jaar en 65+) van de radiozenders. De meest opvallende zaken en interessante verschuivingen staan hieronder.
Het adviesbureau van de radiobranche (RAB) presenteerde zojuist de Q2-cijfers en daaruit blijkt een daling van ruim 6%. De afgelopen drie maanden werd voor € 57,8 miljoen aan radiospots uitgezonden, vorig jaar was dat nog € 61,7 miljoen. Over de eerste helft van het jaar gemeten dalen de bestedingen 3,6%, aangezien het eerste kwartaal nog een heel klein plusje liet zien. Aangezien de eerste helft van het jaar gemiddeld zo’n 47,5% van het jaarbudget is kunnen we ook een nauwkeurige prognose maken van heel 2015. Die zal gegeven de de huidige situatie op € 215,8 miljoen uitkomen. Dat is een daling van 1,5% ten opzichte van 2014. Non-spot houd ik wat minder nauwkeurig bij aangezien die cijfers in het verleden niet elk kwartaal beschikbaar waren. Grafieken na de break.
RAB, het adviesbureau voor radio, maakte vorige week de reclamebestedingen van radio bekend over het eerste kwartaal van dit jaar. Aan commercials werd € 44,5 miljoen uitgegeven (+0,2% t.o.v. Q1 2014) en aan non-spot werd € 2,5 miljoen uitgegeven. Dat is een stuk minder dan de ruim € 3 miljoen vorig jaar in dezelfde periode. Ziggo is nog steeds de grootste radioadverteerder in het eerste kwartaal van 2015. De top vijf bestaat verder uit UPC, Renault, Kruidvat en KPN. Hoogste nieuwe binnenkomer op nummer 15 is C1000. Blijkbaar is de transitie naar Jumbo nog niet helemaal doorgevoerd en blijft het de moeite om voor C1000 te adverteren. Het aantal merken dat op radio adverteert is gestegen naar 957. Vorig jaar in dezelfde periode waren er 911 radio-merken. De gemiddelde spotbesteding per merk neemt overigens wel af. Vorig jaar nog € 48.300,- per merk. Dit jaar is dat € 46.500,-.
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close