RAB publiceerde vandaag de bestedingscijfers voor radioreclame en toonde een flinke plus. In totaal werd in Q3 voor € 45,2 miljoen besteed aan radioreclame. Dat is 7,4% hoger dan in hetzelfde kwartaal vorig jaar. Het budget bestaat voor € 42,4 miljoen uit spot en € 2,8 miljoen uit non-spot. Gemeten over de eerste drie kwartalen ligt de totale omzet nu 0,4% hoger dan Q1 tot en met Q3 in 2015. Het aantal merken waarvoor radioreclame wordt ingezet, is veel sterker gestegen. RAB telde 1.040 merken tegen 953 in dezelfde periode in 2015. De top 3 branches en adverteerders blijven ongewijzigd. Retail is de nummer 1, transport staat op de tweede plaats en financiële dienstverlening is de derde grootste branche op radio. Renault is de grootste radioadverteerder in het derde kwartaal en Kruidvat en Lidl volgen op 2 en 3. Op basis van de omzet tot nu toe is ook een prognose te maken voor het hele jaar.
Radio – Pagina 3
Het luisteronderzoek dat de ‘currency’ voor radio produceert, gaat op de schop. De dagboekjes verdwijnen en daarvoor in de plaats zou de Stichting Luisteronderzoek (NLO) graag gebruik maken van een elektronische meting. De eisen en wensen hiervoor zijn samengevat in een Request for Proposal (RfP) die vanaf 2 september beschikbaar is gesteld. De wens om met een passieve elektronische meter te gaan werken is tweeledig. Allereerst heeft NLO de ambitie om fijnmaziger te gaan meten. Nu wordt het luistergedrag op kwartierniveau vastgelegd. Bij een elektronische meting zou dat net als bij TV op minuutniveau kunnen. Hier zijn in het verleden al wat experimenten mee gedaan. De tweede aanleiding voor een elektronische meting is de belasting van de respondenten. Die zou nu te hoog zijn met het invullen van het dagboekje en de herkenning en identificatie van de radiozenders. Die functies kunnen prima worden overgenomen door passieve meters en software.
De bestedingen aan reclame op radio staan voor het vierde achtereenvolgende halfjaar in de min. Vorige week publiceerde RAB de kwartaalcijfers over Q2 van dit jaar en die lieten een daling van 2,3% zien. Aan spots werd € 56,4 miljoen uitgegeven in de periode april tot en met juni. Non-spot was goed voor € 3,1 miljoen. Als je de spotcijfers optelt bij die van het eerste kwartaal dan resulteert dat in een budget van € 99 miljoen, oftewel -2,8% t.o.v. dezelfde periode vorig jaar. Op basis van deze cijfers kan een prognose worden gemaakt voor de rest van het jaar. Over de afgelopen 5 jaar had de eerste helft een gemiddeld aandeel van 47%. Dat betekent dat het jaarbudget op € 210 miljoen uitkomt en dat in de tweede helft nog € 111 miljoen opgehaald moet worden. Gaat dat ook gebeuren?
De radiomarkt kampt al tijden met het fenomeen DAB en DAB+. Het moet op termijn de huidige FM-frequenties gaan vervangen waardoor alle radio-stations digitaal te beluisteren zijn via de ether. DAB staat immers voor Digital Audio Broadcasting. Het grote probleem bij DAB is dat er nieuwe devices nodig zijn om het te kunnen gebruiken. Oftewel, consumenten moeten hun radio’s gaan vervangen. En dat in een tijd waarin we bijna alle stations via internet digitaal kunnen ontvangen. Een doorbraak is wellicht de app die vandaag is gelanceerd. Als primeur in Nederland werd tijdens het symposium Dag van de Digitale Radio de eerste ‘Digital Radio-app’ voor smartphones gelanceerd. Het is een app die kan schakelen tussen DAB+, WiFi en 3G/4G. Meer dan 60 landelijke en regionale, publieke en commerciële DAB+ stations zijn in deze app samengebracht. De app is nu alleen nog beschikbaar op de LG Stylus 2 DAB+. Dat is de eerste smartphone met ingebouwde DAB+-chip en het maakt het digitaal radioluisteren mogelijk zonder streamingkosten. Da’s interessant natuurlijk.
In het eerste kwartaal van dit jaar zijn de reclamebestedingen op radio gedaald. Aan commercials werd volgens RAB in totaal € 43 miljoen uitgegeven en dat is ruim 3% minder dan vorig jaar in Q1. De daling van de bestedingen loopt redelijk in de pas met de daling van de luistertijd. In februari/maart vorig jaar luisterden we nog 2 uur en 54 minuten naar de radio. In dezelfde periode van dit jaar is dat 4% minder, namelijk 2 uur en 47 minuten. Dat is het gemiddelde van de gehele populatie, maar via onder andere Media:Tijd weten we dat vooral de luistertijd van jongeren onder druk staat. Concurrenten als Spotify en YouTube zijn hier debet aan. Voorheen was radio dé bron nieuwe muziek te ontdekken, maar Amerikaans onderzoek heeft aangetoond dat YouTube inmiddels radio voorbijgestreefd is op dit punt. Althans bij de jongeren. Zie grafieken hieronder.
OMS en MediaCom lieten onderzoek doen naar de effecten van radioreclame in combinatie met de luisterlocatie. Thuis, werk en onderweg blijken zeer verschillend te zijn als het gaat om de herkenning van en aandacht voor een commercial op de radio. 35% van de n = 1.858 respondenten heeft onderweg veel tot heel veel aandacht voor de radio, terwijl dit thuis 25% is en op het werk 15%. Het verschil wordt veroorzaakt doordat onderweg radioluisteren vaak een primaire activiteit is en thuis en op het werk de radio vaak als achtergrondmuziek aan staat. Ook de aanwezigheid van meerdere mensen heeft invloed op de aandacht. Vooral op het werk zorgt dit voor een daling van 50% in aandacht voor de radio. Voor het onderzoek is voor een campagne van het merk Brandmeester’s gekozen.
Zojuist kondigden The Media Exchange en MSI-ACI Europe een samenwerking aan waarmee demografische kenmerken van online radiocampagnes in kaart worden gebracht. Het bereik van die campagnes was natuurlijk al een tijdje bekend, maar nauwkeurige profielen was nog even een lastige. Alle digitale radio-campagnes van TME worden vanaf nu voorzien van een MSI-ACI meetpixel. De meetpixel registreert census data. Dat zijn tellingen over het totaal aantal geleverde impressies per device/useragent, timestamps en URL’s. Dat is zeg maar het bereik. Het profiel wordt gebouwd binnen het FlexTrack-panel. Dat is representatief voor de Nederlandse internetbevolking van 16 t/m 70 jaar en telt 115.000 actieve leden. Per panellid registreert MSI-ACI het aantal contacten met een campagne. Van elk lid zijn achtergrondkenmerken bekend zoals leeftijd, geslacht, opleiding, inkomen en regio. Zodoende krijgen adverteerders real-time inzicht in het profiel en selectiviteit van de campagne.
Het Radio Advies Bureau (RAB) kwam vandaag naar buiten met de bestedingen aan radioreclame in 2015. Dat kwam uit op een budget van netto 225 miljoen euro. Dat is een daling van 3,5% ten opzichte van 2014. De spotbestedingen bedroegen 212,5 miljoen en aan non-spot werd 12,5 miljoen besteed. Dat betekent dat de prognose die we eerder maakten niet uitgekomen is. De inschatting van uw scribent dezes kwam uit op 220 miljoen (spot). Het aantal adverteerders is wel flink toegenomen. In 2014 werden 1.782 adverteerders geteld, in 2015 waren dat er 1.939. Het gemiddelde budget per adverteerder is dan gedaald van 123.000 euro naar 109.500 euro. De top 3 branches is ongewijzigd ten opzichte van een jaar geleden: retail is de nummer 1, transport staat op de tweede plaats en financiële dienstverlening is de derde grootste branche op radio. De bestedingen per kwartaal staan in onderstaande grafiek:
Gisteravond is de Top 2000-lijst van 2015 gepubliceerd, dus heb ik de paarse broek maar weer eens aan gedaan. In het verleden had ik al vaker analyses gemaakt en ik was benieuwd of de trend zich doorzet. De trend van verjonging heb ik het over. Ik denk namelijk al jaren dat de gemiddelde leeftijd van de deelnemers aan de Top 2000 constant is en dat de liedjes in de lijst steeds jonger worden. Met andere woorden, het schuift op in de tijd. Om die stelling kracht bij te zetten heb ik van de periode 1999-2015 het ‘gemiddelde’ jaar berekend. Dat is zeg maar de gemiddelde leeftijd van alle 2000 liedjes per editie. In de eerste editie was het gemiddelde jaar 1975 en in 2015 is dat opgelopen naar 1988. Zie onderstaande grafiek. En als je het gemiddelde jaar matcht met het editiejaar zie je nog meer leuke dingen.
Nicole Engels gaat binnenkort NLO verlaten. De huidige directeur van het Nationaal Luisteronderzoek gaat de plek overnemen van Jeroen Verspeek, die tot september bij de NPO verantwoordelijk was voor o.a. het bereiksonderzoek voor TV, radio en online. Verspeek doet dat nu in Engeland voor de BBC en Engels gaat dat nu dus doen bij de NPO. Van harte Nicole! Een mooie stap lijkt me. NPO is redelijk bekend terrein voor Engels, aangezien zij voor haar NLO-carrière geruime tijd bij de STER heeft gewerkt. Daar tussendoor werkte ze nog voor Beautiful Lives. Kende dat niet, maar het schijnt een onderzoeks- en marketingbureau te zijn dat zich bezighoudt met inzichtgeneratie en inspiratie, onderzoek, conceptontwikkeling en consumer connectivity.
Frans Kok zal voorlopig de plek van Nicole overnemen.
Copyright © 2022 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close