De bestedingen aan reclame op radio staan voor het vierde achtereenvolgende halfjaar in de min. Vorige week publiceerde RAB de kwartaalcijfers over Q2 van dit jaar en die lieten een daling van 2,3% zien. Aan spots werd € 56,4 miljoen uitgegeven in de periode april tot en met juni. Non-spot was goed voor € 3,1 miljoen. Als je de spotcijfers optelt bij die van het eerste kwartaal dan resulteert dat in een budget van € 99 miljoen, oftewel -2,8% t.o.v. dezelfde periode vorig jaar. Op basis van deze cijfers kan een prognose worden gemaakt voor de rest van het jaar. Over de afgelopen 5 jaar had de eerste helft een gemiddeld aandeel van 47%. Dat betekent dat het jaarbudget op € 210 miljoen uitkomt en dat in de tweede helft nog € 111 miljoen opgehaald moet worden. Gaat dat ook gebeuren?
Radio – Pagina 3
De radiomarkt kampt al tijden met het fenomeen DAB en DAB+. Het moet op termijn de huidige FM-frequenties gaan vervangen waardoor alle radio-stations digitaal te beluisteren zijn via de ether. DAB staat immers voor Digital Audio Broadcasting. Het grote probleem bij DAB is dat er nieuwe devices nodig zijn om het te kunnen gebruiken. Oftewel, consumenten moeten hun radio’s gaan vervangen. En dat in een tijd waarin we bijna alle stations via internet digitaal kunnen ontvangen. Een doorbraak is wellicht de app die vandaag is gelanceerd. Als primeur in Nederland werd tijdens het symposium Dag van de Digitale Radio de eerste ‘Digital Radio-app’ voor smartphones gelanceerd. Het is een app die kan schakelen tussen DAB+, WiFi en 3G/4G. Meer dan 60 landelijke en regionale, publieke en commerciële DAB+ stations zijn in deze app samengebracht. De app is nu alleen nog beschikbaar op de LG Stylus 2 DAB+. Dat is de eerste smartphone met ingebouwde DAB+-chip en het maakt het digitaal radioluisteren mogelijk zonder streamingkosten. Da’s interessant natuurlijk.
In het eerste kwartaal van dit jaar zijn de reclamebestedingen op radio gedaald. Aan commercials werd volgens RAB in totaal € 43 miljoen uitgegeven en dat is ruim 3% minder dan vorig jaar in Q1. De daling van de bestedingen loopt redelijk in de pas met de daling van de luistertijd. In februari/maart vorig jaar luisterden we nog 2 uur en 54 minuten naar de radio. In dezelfde periode van dit jaar is dat 4% minder, namelijk 2 uur en 47 minuten. Dat is het gemiddelde van de gehele populatie, maar via onder andere Media:Tijd weten we dat vooral de luistertijd van jongeren onder druk staat. Concurrenten als Spotify en YouTube zijn hier debet aan. Voorheen was radio dé bron nieuwe muziek te ontdekken, maar Amerikaans onderzoek heeft aangetoond dat YouTube inmiddels radio voorbijgestreefd is op dit punt. Althans bij de jongeren. Zie grafieken hieronder.
OMS en MediaCom lieten onderzoek doen naar de effecten van radioreclame in combinatie met de luisterlocatie. Thuis, werk en onderweg blijken zeer verschillend te zijn als het gaat om de herkenning van en aandacht voor een commercial op de radio. 35% van de n = 1.858 respondenten heeft onderweg veel tot heel veel aandacht voor de radio, terwijl dit thuis 25% is en op het werk 15%. Het verschil wordt veroorzaakt doordat onderweg radioluisteren vaak een primaire activiteit is en thuis en op het werk de radio vaak als achtergrondmuziek aan staat. Ook de aanwezigheid van meerdere mensen heeft invloed op de aandacht. Vooral op het werk zorgt dit voor een daling van 50% in aandacht voor de radio. Voor het onderzoek is voor een campagne van het merk Brandmeester’s gekozen.
Zojuist kondigden The Media Exchange en MSI-ACI Europe een samenwerking aan waarmee demografische kenmerken van online radiocampagnes in kaart worden gebracht. Het bereik van die campagnes was natuurlijk al een tijdje bekend, maar nauwkeurige profielen was nog even een lastige. Alle digitale radio-campagnes van TME worden vanaf nu voorzien van een MSI-ACI meetpixel. De meetpixel registreert census data. Dat zijn tellingen over het totaal aantal geleverde impressies per device/useragent, timestamps en URL’s. Dat is zeg maar het bereik. Het profiel wordt gebouwd binnen het FlexTrack-panel. Dat is representatief voor de Nederlandse internetbevolking van 16 t/m 70 jaar en telt 115.000 actieve leden. Per panellid registreert MSI-ACI het aantal contacten met een campagne. Van elk lid zijn achtergrondkenmerken bekend zoals leeftijd, geslacht, opleiding, inkomen en regio. Zodoende krijgen adverteerders real-time inzicht in het profiel en selectiviteit van de campagne.
Het Radio Advies Bureau (RAB) kwam vandaag naar buiten met de bestedingen aan radioreclame in 2015. Dat kwam uit op een budget van netto 225 miljoen euro. Dat is een daling van 3,5% ten opzichte van 2014. De spotbestedingen bedroegen 212,5 miljoen en aan non-spot werd 12,5 miljoen besteed. Dat betekent dat de prognose die we eerder maakten niet uitgekomen is. De inschatting van uw scribent dezes kwam uit op 220 miljoen (spot). Het aantal adverteerders is wel flink toegenomen. In 2014 werden 1.782 adverteerders geteld, in 2015 waren dat er 1.939. Het gemiddelde budget per adverteerder is dan gedaald van 123.000 euro naar 109.500 euro. De top 3 branches is ongewijzigd ten opzichte van een jaar geleden: retail is de nummer 1, transport staat op de tweede plaats en financiële dienstverlening is de derde grootste branche op radio. De bestedingen per kwartaal staan in onderstaande grafiek:
Gisteravond is de Top 2000-lijst van 2015 gepubliceerd, dus heb ik de paarse broek maar weer eens aan gedaan. In het verleden had ik al vaker analyses gemaakt en ik was benieuwd of de trend zich doorzet. De trend van verjonging heb ik het over. Ik denk namelijk al jaren dat de gemiddelde leeftijd van de deelnemers aan de Top 2000 constant is en dat de liedjes in de lijst steeds jonger worden. Met andere woorden, het schuift op in de tijd. Om die stelling kracht bij te zetten heb ik van de periode 1999-2015 het ‘gemiddelde’ jaar berekend. Dat is zeg maar de gemiddelde leeftijd van alle 2000 liedjes per editie. In de eerste editie was het gemiddelde jaar 1975 en in 2015 is dat opgelopen naar 1988. Zie onderstaande grafiek. En als je het gemiddelde jaar matcht met het editiejaar zie je nog meer leuke dingen.
Nicole Engels gaat binnenkort NLO verlaten. De huidige directeur van het Nationaal Luisteronderzoek gaat de plek overnemen van Jeroen Verspeek, die tot september bij de NPO verantwoordelijk was voor o.a. het bereiksonderzoek voor TV, radio en online. Verspeek doet dat nu in Engeland voor de BBC en Engels gaat dat nu dus doen bij de NPO. Van harte Nicole! Een mooie stap lijkt me. NPO is redelijk bekend terrein voor Engels, aangezien zij voor haar NLO-carrière geruime tijd bij de STER heeft gewerkt. Daar tussendoor werkte ze nog voor Beautiful Lives. Kende dat niet, maar het schijnt een onderzoeks- en marketingbureau te zijn dat zich bezighoudt met inzichtgeneratie en inspiratie, onderzoek, conceptontwikkeling en consumer connectivity.
Frans Kok zal voorlopig de plek van Nicole overnemen.
In het derde kwartaal van dit jaar zijn de bestedingen aan radioreclame wederom gedaald. In de eerste helft werd al 3,6% minder uitgegeven, in Q3 was dat bijna 6% minder in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. In totaal werd in Q3 ruim € 42 miljoen uitgegeven aan radioreclame. Dat is € 2,5 miljoen minder dan in Q3 2014. Het aantal adverteerders is wel toegenomen, namelijk van 815 vorig jaar naar 862 dit jaar. De spotbestedingen in het derde kwartaal van 2015 komen uit op € 39,5 miljoen, oftewel een daling van € 2,8 miljoen euro. De non-spotbestedingen zijn met 3 ton gestegen naar bijna 2,6 miljoen euro, zodat de daling van de markt volledig voor rekening komt voor spot-advertising.
Vandaag presenteerde TMG de strategie voor de komende jaren in een bomvolle Heineken Music Hall. Huh, zult u zeggen, TMG in de HMH? Ja, en hoe! Onder leiding van anchorman Geert Jan van der Snoek werd een strak geregisseerde Goednieuwsshow afgestoken, waarin de strategie voor de komende jaren in pennestreken werd neergezet. Een keur aan sprekers, van vooral de jongere generatie TMG-ers, beklom het podium om de zaal te informeren over niet alleen de voorgenomen koers van De Telegraaf, maar ook van alle andere onderliggende merken van TMG. Een groot aantal primeurs werd de zaal ingeslingerd, maar niet voordat een panel van vijf ‘lezers’ hun zegje mocht doen over hun manier van media consumeren. Ontluisterend.
Copyright © 2022 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close